Les certifications en marketing digital sont de plus en plus recherchées par les professionnels souhaitant attester de leurs compétences et booster leur employabilité. Délivrées par des acteurs majeurs, elles couvrent des domaines variés tels que la publicité en ligne, les réseaux sociaux, l’analyse de données, l’automation marketing ou encore le e-commerce.
Tour d’horizon des principales certifications du secteur, de leurs prérequis, de leurs modalités et de leurs débouchés.
Ce qu’il faut retenir
- 7 certifications clés : Google, Meta, HubSpot, Hootsuite, Salesforce
- Domaines couverts : publicité en ligne, social media, analytics, automation
- Prérequis, durée, coût variables. Certifications gratuites ou payantes
- Valorisables pour attester compétences et booster employabilité
Google Digital Marketing & E-commerce Certificate : Programme complet e-commerce par Google
Le Google Digital Marketing & E-commerce Certificate est un programme de formation en ligne complet, conçu par Google et hébergé sur Coursera. Il vise à former les apprenants à tous les fondamentaux du marketing digital et du e-commerce, des bases de la présence en ligne à l’analyse des performances, en passant par la publicité en ligne, le marketing des réseaux sociaux, le SEO, le e-commerce, etc.
Le certificat s’obtient en suivant 7 cours en ligne, composés de vidéos, de quiz et de projets pratiques. Il faut compter environ 6 mois, à raison de 10h par semaine, pour le compléter. À l’issue, les apprenants sont prêts à postuler à des postes de spécialiste marketing digital, analyste e-commerce, spécialiste SEO/SEM ou à lancer leur propre activité en ligne. Le certificat est payant mais une aide financière est possible.
Points forts
- Programme conçu par les experts de Google, leader mondial du marketing digital
- Couvre tous les aspects du webmarketing et du e-commerce de façon approfondie
- Très orienté pratique avec des projets concrets à réaliser à chaque cours
- Certificat reconnu et valorisable sur le marché de l’emploi, dans le monde entier
Points faibles
- Nécessite un bon niveau d’anglais (sous-titres disponibles dans 10+ langues)
- Assez généraliste, ne couvre pas en détail certains aspects pointus
- Demande un investissement en temps conséquent (6 mois à temps partiel)
- Payant sauf si éligible à une aide financière
Google Ads Search Certification : Maîtrise publicité Google Ads Search
La Google Ads Search Certification est une certification gratuite délivrée par Google qui valide vos compétences en publicité sur le Réseau de Recherche Google Ads. Elle atteste de votre maîtrise des fondamentaux des campagnes Search : création de comptes, ciblage d’audience, enchères, rédaction d’annonces, optimisation des landing pages, suivi des conversions, etc.
Pour obtenir la certification, vous devez réussir l’examen en ligne d’une durée de 75 minutes, composé de 50 questions à choix multiples. Un score minimum de 80% est requis. La certification est valable 1 an. Pour vous préparer, suivez le cours en ligne gratuit de Google et entraînez-vous avec les exemples de questions.
Si vous souhaitez renforcer vos compétences en publicité numérique, consultez notre sélection des formations au marketing digital professionnelle.
Points forts
- Certification officielle Google, mondialement reconnue
- Valide vos compétences sur l’outil publicitaire le plus utilisé au monde
- Entièrement gratuite et passable en ligne
- Idéale pour les spécialistes PPC, chefs de projet, consultants SEA
- Renouvellement annuel pour rester à jour des dernières fonctionnalités
Points faibles
- Certification assez généraliste, ne couvre pas les aspects les plus avancés
- Nécessite une bonne expérience préalable de Google Ads pour réussir
- Échouée par beaucoup de candidats (80% de bonnes réponses requis)
- Uniquement disponible en anglais (mais sous-titres dispo)
- À renouveler chaque année pour rester certifié
Google Analytics Certification : Expertise en analyse données Google Analytics
La certification Google Analytics est une validation officielle par Google de vos compétences en analyse de données web. Elle atteste de votre maîtrise de Google Analytics 4, la dernière version de l’outil, et de votre capacité à exploiter les données pour prendre des décisions marketing éclairées.
Entièrement gratuite, la certification s’obtient en réussissant un examen en ligne d’une durée de 75 minutes, composé de 50 questions à choix multiples. Un score minimum de 80% est requis. Comptez environ 4 à 6h de formation en amont, en suivant le cours en ligne de Google. La certification est valable 1 an.
Points forts
- Certification officielle délivrée par Google, mondialement reconnue
- Valide vos compétences sur l’outil d’analytics le plus utilisé au monde
- Entièrement gratuite et passable en ligne
- Idéale pour les analystes, marketeurs, consultants, chefs de projet
- Renouvellement annuel pour rester à jour des dernières fonctionnalités
Points faibles
- Certification assez généraliste, ne couvre pas les aspects les plus avancés
- Nécessite une bonne expérience préalable de Google Analytics
- Échouée par beaucoup de candidats (80% de bonnes réponses requis)
- Disponible uniquement en anglais (mais sous-titres dispo)
- À renouveler chaque année pour rester certifié
HubSpot Inbound Marketing Certification : la preuve de la maîtrise des fondamentaux de l’inbound marketing automation
La certification Inbound Marketing de HubSpot valide vos compétences dans l’approche marketing centrée sur le client. Elle atteste de votre capacité à attirer, engager et fidéliser votre audience en créant des contenus et expériences personnalisés à chaque étape de leur parcours d’achat.
Proposée gratuitement, cette certification s’obtient en suivant un cours en ligne d’une durée de 4h30, composé de 7 modules avec vidéos, quiz et exercices pratiques. Elle couvre les fondamentaux de l’inbound marketing, la création de buyer personas, l’élaboration de contenus, la distribution omnicanale, la segmentation comportementale, l’attribution marketing et l’automatisation. Pas d’examen final, la certification est délivrée à l’issue du cours.
Points forts
- Certification reconnue, délivrée par HubSpot, pionnier de l’inbound marketing
- Entièrement gratuite et réalisable en ligne à votre rythme
- Couvre tous les aspects de l’inbound marketing de façon concrète
- Idéale pour les spécialistes contenu, lead generation et automation
- Donne accès à une communauté mondiale d’inbound marketers
Points faibles
- Pas d’examen final ni de renouvellement périodique
- Très centrée sur la méthodologie et les outils HubSpot
- Disponible uniquement en anglais (mais sous-titres dispo)
Meta Certified Digital Marketing Associate : Compétences en publicité sur les plateformes Meta
La certification Meta Certified Digital Marketing Associate valide vos compétences de base en publicité sur les plateformes Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp). Elle atteste de votre capacité à utiliser les outils publicitaires Meta pour développer des campagnes performantes au service des objectifs business des entreprises.
L’examen de certification dure 90 minutes et comprend 80 questions à choix multiples. Il est passé en ligne via la plateforme Pearson VUE et est payant. Pour vous préparer, suivez les cours gratuits Meta Blueprint, révisez avec le guide d’étude et entraînez-vous avec l’examen blanc. La certification est valable 2 ans.
Points forts
- Certification reconnue, délivrée par Meta, leader mondial de la publicité en ligne
- Valide vos compétences sur les plateformes publicitaires les plus utilisées
- Conçue pour les débutants en marketing digital et publicité social media
- Donne accès à des ressources de formation gratuites et de qualité
- Renouvelable tous les 2 ans pour rester à jour
Points faibles
- Nécessite un bon niveau d’anglais (examen disponible uniquement en anglais)
- Très centrée sur les outils publicitaires Meta
- Nécessite de passer par la plateforme tierce Pearson VUE
Pour bien comprendre quelles compétences sont cruciales dans ce domaine, découvrez notre article sur Qu’est-ce que vous devez apprendre pour maîtriser le marketing digital ?
Hootsuite Social Marketing Certification : Devenez expert en stratégie social media
La certification Hootsuite Social Marketing valide vos compétences fondamentales en marketing sur les réseaux sociaux. Elle atteste de votre capacité à développer une stratégie social media efficace pour accroître votre audience, votre engagement et vos résultats business.
Proposée en ligne, la certification s’obtient en suivant un cours vidéo de 3h30 couvrant les principes clés du marketing social : stratégie, optimisation des profils, content marketing, community management, publicité, mesure des performances. Le cours est suivi d’un examen de 60 questions à choix multiples. La certification est payante et valable à vie.
Points forts
- Certification reconnue délivrée par Hootsuite, leader des outils de gestion des réseaux sociaux
- Couvre tous les aspects du social media marketing de façon concrète
- Conçue pour les spécialistes social media, community managers, consultants
- Examen en ligne passable à votre rythme, sans limite de temps
- Certification à vie, badge digital à afficher sur votre profil
Points faibles
- Certification payante
- Cours et examen en anglais uniquement
- Pas de volet pratique, uniquement un examen théorique
- Centrée sur les bonnes pratiques, pas sur les outils Hootsuite
Salesforce Marketing Cloud Email Specialist : devenez une référence en email automation
La certification Salesforce Marketing Cloud Email Specialist valide vos compétences dans l’utilisation de Marketing Cloud pour concevoir des emails, gérer les abonnés et les données, optimiser la délivrabilité et mettre en place des intégrations externes. Elle s’adresse aux professionnels ayant une expérience pratique de l’outil.
L’examen dure 105 minutes et comprend 60 questions à choix multiples. Il couvre des sujets comme la configuration de Marketing Cloud, la segmentation des données, la création de contenu dynamique, les bonnes pratiques de délivrabilité, etc. Pour le préparer, suivez le parcours de formation dédié sur Trailhead (28h de contenu). L’examen est payant et la certification est valable 1 an. Elle est renouvelable gratuitement en passant des modules de mise à jour des connaissances chaque release.
Et pour échanger avec d’autres experts en email marketing et automation, rejoignez les communautés pour mieux se former au marketing digital.
Points forts
- Certification reconnue délivrée par Salesforce, leader mondial du CRM et du marketing automation
- Valide une expertise pointue et recherchée en emailing et marketing automation
- Parcours de formation complet et gratuit sur Trailhead pour se préparer
- Certification renouvelable gratuitement en continu via des modules de mise à jour
- Communauté Trailblazer active pour échanger avec ses pairs
Points faibles
- Certification assez pointue, qui nécessite une expérience solide de l’outil
- Parcours de préparation long (28h) et examen assez difficile
- Certification payante et à renouveler chaque année
- Disponible uniquement en anglais (examen et ressources de préparation)
Voici un tableau comparatif des différentes certifications présentées dans votre article, en mettant en avant leurs principales caractéristiques et différences :
| Certification | Éditeur | Contenu | Durée | Prérequis | Examen | Payant ou gratuit | Validité |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Digital Marketing & E-commerce Certificate | Programme complet couvrant tous les aspects du marketing digital et e-commerce | 6 mois (10h/semaine) | Aucun (débutants acceptés) | Non | Payant (aide financière possible) | Illimitée | |
| Google Ads Search Certification | Compétences en publicité sur le Réseau de Recherche Google Ads | Quelques heures | Expérience de Google Ads | Oui (75min, 80% min) | Gratuit | 1 an | |
| Google Analytics Certification | Compétences en analyse de données web avec Google Analytics 4 | 4 à 6 heures | Expérience de Google Analytics | Oui (75min, 80% min) | Gratuit | 1 an | |
| Meta Certified Digital Marketing Associate | Meta | Compétences en publicité sur les plateformes Meta (Facebook, Instagram…) | Quelques heures | Aucun (débutants acceptés) | Oui (90min, 80 questions) | Payant | 2 ans |
| HubSpot Inbound Marketing Certification | HubSpot | Compétences en inbound marketing et marketing automation | 4h30 | Aucun (débutants acceptés) | Non | Gratuit | Illimitée |
| Hootsuite Social Marketing Certification | Hootsuite | Compétences en stratégie social media et content marketing | 3h30 | Expérience du social media | Oui (60 questions) | Payant | Illimitée |
| Salesforce Marketing Cloud Email Specialist | Salesforce | Expertise de l’email marketing avec Salesforce Marketing Cloud | 28 heures | Solide expérience de l’outil | Oui (105min, 60 questions) | Payant | 1 an (renouvelable) |
Conclusion
Les certifications en marketing digital jouent un rôle clé dans le développement des compétences professionnelles et l’amélioration de l’employabilité dans ce secteur en pleine croissance. Qu’il s’agisse d’une spécialisation dans la publicité, l’analyse de données ou l’automation marketing, elles offrent une reconnaissance officielle et un accès privilégié à des opportunités de carrière.
Chez LearnThings, nous encourageons tous les professionnels du digital à continuer à apprendre et à se former pour rester compétitifs sur le marché. Investir dans une formation adaptée est une étape essentielle pour développer son expertise et répondre aux besoins d’un domaine en constante évolution.
