Lorsqu’il s’agit de l’écriture et de propriété intellectuelle, il est facile de confondre les termes « copywriting » et « copyright« .
Bien qu’ils puissent sembler similaires, ces deux concepts sont en réalité très différents et ont des implications distinctes. Dans cet article, nous examinons les différences fondamentales entre le copywriting et le copyright, en mettant en évidence leurs définitions, leurs domaines d’application et leur importance respective.
Copywriting vs copyright : Que retenir ?
Le copywriting fait référence à l’art d’écrire des textes persuasifs et percutants dans le but de promouvoir ou de vendre un produit, un service ou une idée à travers un message accrocheur. Le rédacteur copywriter est un professionnel spécialisé dans l’écriture de contenus qui captivent l’attention du public cible, créent un intérêt et incitent à l’action. Sa principale vocation est de rédiger un texte qui raconte une histoire (storytelling) ou qui met en avant les avantages d’une offre et de certains produits.
Le copywriting est couramment utilisé dans le marketing et la publicité pour faire passer un message au prospect cible, pour séduire et convaincre les clients. À ce titre, retrouvez notre guide du marketing digital pour en savoir plus. Vous y trouverez des exemples de textes et articles écrits pour attirer l’attention du lecteur avec des techniques de persuasion qui l’inciteront à effectuer un achat immédiat de vos offres et services.
Le copyright, en revanche, est une forme de protection légale accordée aux créateurs d’œuvres originales, qu’il s’agisse d’un écrit, de musique, de photographies, de logiciels, de solution innovante, etc. Il accorde, en effet, à l’auteur le droit exclusif de reproduire, distribuer, afficher publiquement, exécuter et modifier son œuvre et la mise à disposition de son public cible ou du lecteur à travers plusieurs canaux comme les réseaux sociaux tels que LinkedIn. Le copyright est automatiquement accordé dès que l’œuvre est créée et fixée sur un support tangible en vue d’une vente ou non, sans nécessité d’enregistrement.
Pour vous tenir informé des évolutions dans le domaine, découvrez quelles sont les tendances actuelles en copywriting et comment elles peuvent influencer votre stratégie de rédaction.
Domaines d’application
Écrire ou rédiger pour vendre sur internet ou simplement sur le web est l’objectif du copywriter. Il fait passer un message qui apporte une réponse au problème de son audience à travers les réseaux sociaux ou une page web. Le copywriting est utilisé dans divers domaines, tels que la publicité, le marketing digital, les campagnes promotionnelles, le storytelling, les sites web, les courriels commerciaux, les brochures et bien plus encore. Les rédacteurs copywriters travaillent souvent en collaboration avec des équipes de marketing pour créer des messages efficaces qui génèrent des ventes, renforcent la notoriété d’une marque, d’une entreprise ou suscitent un intérêt pour un produit ou un service.
Le copyright, quant à lui, s’applique à toute forme d’expression artistique ou créative, y compris les livres, les articles, les films, les chansons, les peintures, les sculptures, les logiciels, etc. Il protège en effet les droits de l’auteur vis-à-vis de son audience et des clients si l’œuvre a été réalisée en vue d’une vente, en lui accordant un monopole sur l’utilisation et la distribution. Le copyright joue un rôle crucial dans les industries créatives en encourageant l’innovation, en protégeant les droits d’auteur et en permettant aux créateurs de contrôler l’utilisation de leurs œuvres.
Importance respective
Le copywriting est l’art de rédiger pour vendre. Il est essentiel dans le domaine du marketing, de la vente sur internet et de la publicité. Un écrit, un texte avec un contenu persuasif peut faire la différence entre attirer ou perdre l’attention des prospects. Les lecteurs sont intéressés par le plus qui leur ait apporté. En storytelling par exemple, le lecteur recherche la solution ou la réponse à travers le message contenu dans votre écrit.
Un copywriting efficace peut attirer l’attention de l’audience, augmenter le taux de conversion, favoriser la création d’une marque ou d’une entreprise et pousser les prospects à passer à l’action et favoriser la fidélité des clients. Le rédacteur copywriter doit maîtriser les techniques de persuasion grâce à une écriture méthodique et qui obéit aux techniques du SEO pour toucher une plus grande cible. Il doit, en effet, connaître son public cible et comprendre son objectif pour produire un contenu réussi. Il existe plusieurs livres de copywriting édifiants à lire pour se parfaire dans les techniques.
Que ce soit pour proposer une offre, des produits, ces livres vous aideront à maitriser la psychologie du client et comment captiver son attention. Vous pouvez également suivre une formation pratique en copywriting pour vous améliorer.
Le copyright protège les droits des créateurs en leur permettant de contrôler leurs œuvres et ce que l’on en fait dans le rang du public. C’est une manière de permettre à l’auteur d’être le seul détenteur du contenu de son œuvre et de le vendre à un potentiel client s’il le souhaite. Le copyright fait office de barrière légale et juridique aux pirates en protégeant l’auteur.
Bien que le copywriting et le copyright soient des termes liés à l’écriture et à la propriété intellectuelle, ils diffèrent différemment dans leur signification et leur application. Le copywriting concerne le storytelling, la rédaction persuasive dans un contexte commercial, tandis que le copyright se concentre sur la protection légale des droits d’auteur sur des œuvres originales. Les deux domaines jouent un rôle crucial dans leurs industries respectives et obtiennent une compréhension claire pour tirer parti de leurs avantages et éviter les malentendus ou les violations de droits d’auteur.
Un copywriter peut faire recours au copyright s’il écrit une œuvre sur le copywriting ou les stratégies marketing basées sur le SEO pour toucher plus de prospects qu’il met en vente. Ces deux termes peuvent donc être utilisés l’un à la suite de l’autre, mais dans un but bien précis.
Conclusion
Le copywriting et le copyright, bien que liés au domaine de l’écriture, jouent des rôles distincts mais complémentaires. Maîtriser l’art du copywriting permet d’accroître l’impact des messages commerciaux, tandis que comprendre les implications du copyright garantit la protection des œuvres créatives. Chez LearnThings, nous vous encourageons à approfondir vos connaissances en suivant des formations spécialisées qui vous permettront de maîtriser ces deux concepts fondamentaux et de les appliquer efficacement dans vos projets professionnels.
