Apprendre Google Ads

Si vous vous demandez comment maximiser la visibilité de votre entreprise en ligne, vous avez frappé à la bonne porte. Il est grand temps de se familiariser avec Google Ads, la plateforme de publicité de Google. 

Pourquoi Google Ads? Et quel intérêt pour les entreprises qui y investissent autant? 

Simplement parce qu’il s’agit d’un des outils publicitaires les plus efficaces à ce jour. Les entreprises peuvent cibler précisément leur audience, gérer leur budget et mesurer leur retour sur investissement en temps réel. 

Apprendre Google Ads vous aide à optimiser vos mots clés, augmenter votre Quality Score ou réussir votre campagne. C’est aussi comme apprendre à danser le tango. Il faut du rythme, de la passion et beaucoup de pratique. Vous ferez peut-être quelques faux pas au début, mais avec de la détermination, vous pourrez devenir un maître incontesté.

Alors, chers lecteurs, êtes-vous prêts à entrer dans la danse?

Qu’est-ce que Google Ads ? 

Google Ads est la régie publicitaire du moteur de recherche Google, offrant un système de référencement payant connu sous le nom de SEA (Search Engine Advertising). Initialement baptisée Google AdWords lors de son lancement en octobre 2000, cette plateforme a joué un rôle majeur pour de nombreux acteurs souhaitant positionner leurs sites sur les pages de résultats de recherche, en fonction de mots-clés pertinents. Avec le temps, Google Ads a évolué pour offrir bien plus qu’une simple mise en avant sur les résultats de recherche. Progressivement, la gamme d’outils s’est élargie, permettant aux annonceurs de gagner en visibilité à travers divers services de la firme et de diffuser leurs annonces sur un réseau étendu de sites partenaires.

“La clé pour réussir avec Google Ads réside dans la pertinence. Plus vos annonces et vos mots clés sont pertinents pour la recherche de l’utilisateur, plus vos campagnes seront performantes.”

– Neil Patel

Statistiques clés sur Google Ads en 2023

En 2023, les statistiques clés de Google Ads illustrent l’impact significatif de cette plateforme publicitaire sur le paysage numérique. Voici quelques faits saillants :

Tendances de revenus et de confiance 

• Au troisième trimestre de 2022, Google a généré plus de 57 % de son chiffre d’affaires à partir de Google Ads. Source : Alphabet, la société mère de Google
• Plus de 80 % des entreprises mondiales font confiance à Google Ads pour leurs campagnes de publicité au coût par clic (CPC).
• Google, en tant que société mère d’Alphabet, a enregistré un chiffre d’affaires de 191 milliards de dollars grâce à Google Ads en 2022.

Comprendre le jargon Google Ads

Le marketing en ligne est tout un monde complexe où vous devez apprendre des vocabulaires spécifiques. Pour Google Ads, la plateforme publicitaire de Google, il y a tout un éventail de termes spécialisés qui peuvent sembler déconcertants au premier abord. Des concepts tels que les enchères CPC (coût par clic), CPM (coût pour mille impressions), Quality Score (score de qualité) et ROAS (rendement publicitaire dépensé en ligne) sont au cœur de la stratégie publicitaire. 

De plus, la distinction entre les campagnes, les groupes d’annonces et les mots clés, ainsi que la compréhension des extensions d’annonces telles que les liens annexes et les extensions d’appels, sont cruciales pour maximiser l’efficacité de chaque campagne publicitaire. En maîtrisant ce jargon, vous allez pouvoir prendre des décisions éclairées, ajuster vos stratégies en fonction des performances et optimiser votre retour sur investissement publicitaire au sein de l’écosystème compétitif de Google Ads.

Taux de clics (TDC) ou clickthrough rate (CTR) 

Le taux de clics (CTR) dans le contexte de Google Ads est une métrique importante qui mesure l’efficacité d’une annonce en termes d’engagement des utilisateurs. Plus précisément, le CTR représente le pourcentage de personnes qui cliquent sur une annonce par rapport au nombre total d’impressions qu’elle a reçues. Mathématiquement, il se calcule en divisant le nombre de clics sur une annonce par le nombre d’impressions, puis en multipliant par 100 pour obtenir le pourcentage.

Un CTR élevé indique que l’annonce est pertinente et attrayante pour les utilisateurs, car un pourcentage plus élevé d’entre eux choisissent de cliquer dessus. Un CTR faible, en revanche, peut indiquer que l’annonce n’est pas suffisamment pertinente pour le public ciblé ou que son contenu n’est pas assez convaincant pour susciter des clics.

Coût par clics (CPC) 

Le Coût Par Clic (CPC) est un concept central dans la publicité en ligne, y compris sur Google Ads. Il s’agit du montant d’argent que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. En d’autres termes, c’est le coût associé à chaque interaction réelle d’un utilisateur avec votre annonce, que ce soit pour accéder à votre site web, à une page de destination spécifique ou pour effectuer une action souhaitée.

À noter que le CPC n’est pas fixe. Il peut fluctuer en fonction de la concurrence, des enchères de vos concurrents et de la qualité globale de votre annonce. De plus, le CPC peut varier selon les mots clés que vous ciblez et les groupes d’annonces que vous avez configurés dans vos campagnes.

Coût par action (CPA) 

Le Coût Par Action (CPA) sert à mesurer le coût moyen associé à une action spécifique que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent après avoir vu votre annonce. Cette action peut être variée, telle qu’un achat, une inscription, un téléchargement ou toute autre conversion que vous considérez comme précieuse pour vos objectifs commerciaux.

Le CPA est calculé en divisant le montant total dépensé sur une campagne publicitaire par le nombre d’actions réalisées. Mathématiquement, cela se présente sous la forme :

Un CPA efficace dépend des objectifs spécifiques de votre campagne et de votre domaine d’activité. Il est important de trouver un équilibre entre le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque action et la valeur que cette action apporte à votre entreprise. Par exemple, si vous vendez des produits en ligne, vous devrez peut-être accepter un CPA plus élevé si cela conduit à des ventes significatives et rentables.

Taux de conversion 

Le taux de conversion dans le contexte de Google Ads mesure le pourcentage d’utilisateurs ayant effectué une action spécifique souhaitée après avoir cliqué sur votre annonce. Cette action peut varier en fonction de vos objectifs commerciaux, tels que des achats, des inscriptions, des téléchargements, des demandes de renseignements, etc.

Mathématiquement, le taux de conversion se calcule en divisant le nombre total d’actions réalisées par les utilisateurs (conversions) par le nombre total de clics sur votre annonce, puis en multipliant par 100 pour obtenir le pourcentage.

Un taux de conversion élevé évoque que votre annonce et votre page de destination sont pertinemment alignées sur les attentes des utilisateurs, ce qui les incite à réaliser l’action souhaitée. Un taux de conversion faible vous indique que votre annonce ou votre page de destination doit être optimisée pour améliorer l’expérience de l’utilisateur.

Search Network (réseau de recherches) 

Le Search Network (réseau de recherches) de Google Ads est l’une des principales options de ciblage publicitaire proposées par la plateforme Google Ads. Il permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces en réponse aux requêtes de recherche spécifiques formulées par les utilisateurs sur le moteur de recherche Google. Le Search Network offre ainsi une visibilité aux annonces au moment où les utilisateurs recherchent activement des informations, des produits ou des services liés à leurs besoins et intérêts.

Les annonces du Search Network apparaissent en haut ou en bas des résultats de recherche Google, portant généralement la mention “Annonce” à côté. Ces annonces sont généralement composées de titres, de descriptions et d’URL de destination. Le ciblage est basé sur les mots clés que les annonceurs choisissent d’enchérir. Lorsqu’une requête de recherche correspond aux mots clés ciblés, l’annonce peut être diffusée.

Display Network (réseau d’affichage) 

Le Display Network (réseau d’affichage) de Google Ads est une option de ciblage publicitaire qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces visuelles, telles que des bannières, des images et des vidéos, sur des sites Web, des applications mobiles et d’autres emplacements en ligne. Contrairement au Search Network qui cible les recherches spécifiques des utilisateurs, le Display Network met en avant les annonces devant un public plus large, en se basant sur des critères tels que les intérêts, les comportements en ligne et les données démographiques.

Les annonces du Display Network peuvent être affichées sur une variété de sites Web partenaires de Google, y compris des médias d’information, des blogs, des forums et des sites spécialisés. Elles peuvent également apparaître dans des applications mobiles et sur des vidéos YouTube. Ces annonces visuelles sont conçues pour attirer l’attention et renforcer la notoriété de la marque, mais elles peuvent également être conçues pour encourager les conversions, comme les inscriptions ou les ventes.

Par où commencer pour apprendre Google Ads ?

Si vous êtes novice en matière de Google Ads, il existe quelques étapes indispensables pour vous lancer efficacement. Tout d’abord, commencez par vous familiariser avec les bases en parcourant les ressources éducatives fournies par Google. 

Le centre d’apprentissage Google Ads propose des cours en ligne gratuits qui expliquent les concepts fondamentaux, les types de campagnes et les meilleures pratiques. 

Ensuite, créez un compte Google Ads pour accéder à l’interface et explorer les fonctionnalités par vous-même. Définissez clairement vos objectifs publicitaires – qu’il s’agisse d’augmenter les ventes, de générer des leads ou d’accroître la notoriété de la marque. Cela vous aidera à choisir le type de campagne approprié à vos besoins. 

Configurer une campagne efficace

Configurer une campagne Google Ads efficace nécessite une planification minutieuse et une compréhension approfondie des étapes clés. Voici comment procéder en mettant l’accent sur la sélection des bons mots-clés et le ciblage :

1. Définir les objectifs de la campagne 

Avant de commencer, identifiez clairement les objectifs de votre campagne Google Ads. Que souhaitez-vous accomplir ? Augmenter les ventes, générer des prospects, augmenter la notoriété de la marque, etc.

2. Effectuer une recherche approfondie sur les mots-clés 

La recherche de mots-clés est cruciale. Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que l’outil de planification des mots-clés de Google Ads pour trouver des termes pertinents pour votre entreprise. Sélectionnez des mots-clés spécifiques et pertinents qui correspondent aux produits ou services que vous proposez.

3. Structurer vos groupes d’annonces 

Organisez vos mots-clés en groupes d’annonces thématiques. Chaque groupe d’annonces doit avoir un thème spécifique et regrouper des mots-clés étroitement liés. Cela facilite la création d’annonces pertinentes.

4. Rédiger des annonces attrayantes 

Créez des annonces percutantes qui incluent des éléments tels que le titre, la description et les URL de destination. Assurez-vous que vos annonces sont en lien avec les groupes d’annonces correspondants et qu’elles mettent en avant les avantages de vos produits ou services.

5. Définir le ciblage géographique 

Choisissez les emplacements géographiques où vous souhaitez diffuser vos annonces. Vous pouvez cibler des pays, des régions spécifiques, voire des villes.

6. Configurer les enchères et le budget 

Déterminez combien vous êtes prêt à dépenser pour chaque clic (enchère au coût par clic) et définissez un budget quotidien pour votre campagne. Assurez-vous de surveiller attentivement vos dépenses pour rester dans les limites.

7. Utiliser les extensions d’annonces

Les extensions d’annonces permettent d’ajouter des informations supplémentaires à vos annonces, telles que des numéros de téléphone, des liens de site, des avis, etc. Cela peut augmenter la visibilité de vos annonces et inciter davantage d’utilisateurs à cliquer.

8. Définir les paramètres de diffusion 

Choisissez quand et où vos annonces seront diffusées. Vous pouvez opter pour la diffusion en continu tout au long de la journée ou pendant des heures spécifiques, en fonction de vos objectifs.

9. Mettre en place des conversions

Configurez des objectifs de conversion, tels que les ventes en ligne, les soumissions de formulaire ou les appels téléphoniques. Cela vous permettra de mesurer l’efficacité de vos annonces et de prendre des décisions basées sur les données.

10. Suivi et optimisation 

Une fois la campagne lancée, surveillez attentivement les performances. Analysez les données pour identifier ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré. Ajustez vos enchères, vos mots-clés et vos annonces en fonction des résultats pour maximiser les performances de votre campagne.

En suivant ces étapes, vous serez en mesure de configurer une campagne Google Ads bien structurée et ciblée, axée sur la sélection des bons mots-clés et le ciblage approprié, ce qui augmentera vos chances de succès dans la promotion de vos produits ou services en ligne.

Astuces pour optimiser vos annonces

Bien optimiser vos annonces Google Ads contribue à maximiser votre retour sur investissement (ROI) et attirer un public qualifié. Voici quelques astuces clés pour vous aider à améliorer la performance de vos campagnes :

Structurer vos campagnes

La clarté et la pertinence vous sont utiles. Organisez vos campagnes en groupes d’annonces spécifiques, alignés sur vos objectifs commerciaux tels que le trafic, les ventes ou la rentabilité. Une structure bien pensée facilite la gestion et l’optimisation.

Améliorer le Quality Score

Ce score influence vos enchères et votre visibilité. Travaillez sur la convivialité de vos pages de destination, l’adéquation entre vos annonces et vos mots-clés, ainsi que le taux de clics attendu. Un bon Quality Score réduit vos coûts et améliore vos résultats.

Diversifier les annonces

Testez plusieurs variantes d’annonces pour identifier celles qui génèrent le meilleur taux de clics. Gardez ensuite l’annonce la plus performante et continuez à itérer pour optimiser davantage.

Exploiter les extensions d’annonce

Profitez des différentes extensions pour fournir des informations complémentaires sans nécessiter de clics supplémentaires. Utilisez des extensions de lieu, d’appel, de SMS, d’accroche, d’extraits de site et d’autres pour enrichir votre annonce.

Utiliser des mots-clés négatifs

Bloquez les termes de recherche non pertinents en ajoutant des mots-clés négatifs. Cela améliore la qualité de vos clics et votre taux de clics, contribuant ainsi à un meilleur Quality Score.

Optimiser les pages de destination

L’expérience de l’utilisateur après le clic est cruciale. Testez et adaptez vos pages de destination pour qu’elles correspondent au message de l’annonce et incitent à l’action, ce qui améliorera la conversion.

Mettre en place des audiences ciblées

Utilisez le ciblage par type d’audience pour atteindre des utilisateurs en fonction de leurs intérêts et comportements. Configurez des audiences dès le début, y compris le remarketing pour cibler les visiteurs précédents de votre site.

Explorer d’autres canaux

Outre le réseau de recherche, considérez la publicité sur des canaux comme Gmail et YouTube. Les annonces interactives sur Gmail et les annonces vidéo sur YouTube peuvent élargir votre portée et toucher un public différent.

En mettant en œuvre ces astuces, vous optimisez vos campagnes Google Ads pour une performance accrue et des résultats plus rentables. Assurez-vous de surveiller et d’ajuster régulièrement vos campagnes pour rester en phase avec les tendances et les besoins changeants de votre public.

Analyser et mesurer les performances

En analysant les différents indicateurs tels que le taux de clics, le score de qualité, le nombre de clics, le taux de conversion, le coût par conversion et le retour sur investissement, vous obtenez des informations précieuses sur l’efficacité de vos annonces. Ces données vous permettent d’identifier ce qui fonctionne bien et ce qui nécessite des ajustements dans vos campagnes Google Ads.

En suivant attentivement ces indicateurs, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour optimiser vos campagnes. Par exemple, un taux de clics élevé peut indiquer que vos mots-clés sont pertinents pour votre public cible, mais un faible taux de conversion peut signaler que votre page de destination a besoin d’améliorations. De même, en calculant le retour sur investissement, vous évaluez directement la rentabilité de vos dépenses publicitaires.

L’ajustement en temps réel de vos campagnes en fonction des données récoltées vous permet de maximiser vos résultats tout en minimisant les coûts. En fin de compte, le suivi des performances et l’ajustement continu sont essentiels pour atteindre vos objectifs commerciaux, que ce soit pour augmenter les ventes, générer des prospects ou accroître la notoriété de votre marque.

Google Ads pour les entreprises 

Google Ads offre de nombreux atouts aux entreprises pour attirer davantage de clients et développer leur activité en ligne. Grâce à cette plateforme de publicité en ligne, les entreprises peuvent cibler efficacement leur public en diffusant des annonces sur Google au moment précis où les utilisateurs recherchent des produits ou services similaires. 

Cela permet de toucher une audience pertinente et intéressée, ce qui conduit à une conversion plus élevée des internautes en clients potentiels.

De plus, Google Ads propose divers formats d’annonces :

• Annonces avec numéro de téléphone et bouton d’appel direct
• Annonces redirigeant vers le site internet de l’entreprise
• Annonces pour encourager les visites en magasin.

La flexibilité du budget publicitaire permet aux entreprises de contrôler leurs dépenses tout en obtenant des résultats tangibles. Les campagnes intelligentes et personnalisées offrent également un moyen efficace d’améliorer progressivement les annonces pour optimiser les performances. En résumé, Google Ads offre aux entreprises l’opportunité de se faire connaître auprès des clients pertinents au moment opportun, d’augmenter leurs ventes en ligne, de générer des appels téléphoniques et de renforcer leur présence locale, le tout de manière stratégique et mesurable.

Se former à Google Ads : d’autres ressources pour approfondir vos connaissances

Alors que Google Ads continue d’évoluer et de proposer de nouvelles fonctionnalités, vous vous devez de rester à jour avec les meilleures pratiques et les stratégies les plus récentes. Cette section offre une vue d’ensemble des ressources de formation complémentaires disponibles, allant des cours en ligne de Google aux blogs spécialisés, aux forums de discussion et aux webinaires animés par des professionnels chevronnés. Que vous soyez débutant cherchant à maîtriser les bases ou un expert désireux d’explorer les techniques avancées, ces ressources vous guideront dans l’acquisition des compétences nécessaires pour réussir sur la plateforme Google Ads.

Se former pour faire de Google Ads une compétence 

Google Ads joue un rôle central dans le paysage du référencement payant (SEA). Cette compétence est cruciale pour générer une visibilité accrue sur les résultats de recherche Google et attirer un trafic qualifié vers les sites web. 

Des formations Google Ads certifiantes

Cependant, en raison de la complexité inhérente à la création, la gestion et l’optimisation de campagnes publicitaires en ligne, une formation spécifique s’impose. Les formations Google Ads offrent un aperçu approfondi de l’interface, des enchères, et du concept de score de qualité, des éléments fondamentaux pour maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires. Ces formations peuvent être suivies à distance ou en présentiel, et certaines intègrent même des cursus de marketing digital plus larges. De plus, une certification Google Ads démontre de manière concrète les compétences acquises, ce qui attire l’attention des recruteurs et ouvre des portes pour des postes allant du consultant SEA au chef de projet digital.

Apprendre Google Ads avec des vidéos

Apprendre Google Ads avec des vidéos offre une approche visuelle et immersive pour maîtriser les subtilités de la publicité en ligne. Des tutoriels détaillés sur la création de campagnes aux conseils pour optimiser les performances, en passant par les astuces pour interpréter les analyses de données, ces vidéos vous offrent un moyen convaincant d’approfondir vos connaissances et d’acquérir une maîtrise pratique de cette plateforme publicitaire en constante évolution. 

Google Ads 2023 – Comment créer des publicités Google de débutant à expert (Guide complet) – Ayoub Rehane 

Si vous cherchez à plonger tête la première dans le monde des publicités en ligne et à devenir un pro des stratégies publicitaires sur Google, ne cherchez plus, vous avez trouvé votre allié ultime dans cette quête. Expert chevronné et passionné, Ayoub Rehane vous guide à travers chaque étape, comme un véritable explorateur du marketing digital. Vous apprendrez à manier les armes secrètes de Google Ads pour créer des campagnes percutantes, à débusquer les mots-clés en or et à déployer des annonces qui convertissent comme des magiciennes.

Google ADS 2022 Guide complet pour débuter – Show up – Google Ads

Dans cette vidéo, les secrets de Google Ads vous sont révélés avec une générosité débordante. Vous découvrirez comment déployer vos ailes publicitaires sur les quatre continents de Google: la recherche, le shopping, l’affichage et YouTube.  C’est un voyage épique où chaque étape est minutieusement expliquée, des mots-clés qui scintillent aux annonces qui s’animent telles des feux d’artifice. 

Apprendre Google Ads dans les livres 

Dans cette section, vous découvrirez une sélection de livres de référence qui couvrent en profondeur les divers aspects de Google Ads, allant des fondamentaux aux stratégies avancées. Que vous préfériez une approche approfondie et linéaire ou que vous cherchiez à explorer des concepts spécifiques en détail, ces ouvrages offrent une opportunité précieuse d’apprendre à votre propre rythme et de disposer d’une ressource de référence à portée de main lorsque vous affinez vos compétences en matière de publicité en ligne. 

Google Ads Step-By-Step : Votre guide pas à pas pour apprendre à générer des prospects grâce à Google – Bryan Bren

Plongez dans le monde fascinant du marketing en ligne avec le livre “Google Ads Step-By-Step: Votre Guide Pas à Pas Pour Apprendre à Générer des Prospects Grâce à Google” par Bryan Bren. Si vous cherchez à élargir votre portée, à attirer des clients potentiels et à booster vos ventes, ce manuel vous mène vers le succès commercial moderne. Explorez les facettes puissantes de Google Ads, devenez le maître des mots-clés, des centres d’intérêt et de la géolocalisation. Vous allez apprendre à tailler vos annonces comme un sculpteur de génie, ciblant des publics spécifiques avec une précision chirurgicale. 

Le manuel du stratège Google Ads 2023 : le guide pratique indispensable pour des campagne rentables – Matthieu Tran-Van 

Découvrez “Le manuel du stratège Google Ads 2023”, écrit par Matthieu Tran-Van, un guide utile pour quiconque veut tirer le meilleur parti de ses campagnes publicitaires sur Google. Ce livre, considéré comme la référence francophone en la matière, est un véritable trésor d’informations pour les marketeurs et entrepreneurs en ligne. Le livre commence par rappeler les fondamentaux pour les débutants tout en offrant des conseils avancés pour les spécialistes du marketing. 

Apprendre Google Ads via les formations 

Les meilleures formations Google Ads vous offrent l’opportunité de bénéficier d’une éducation structurée et dirigée par des experts du domaine. Que vous recherchiez des cours en ligne interactifs, des ateliers en personne ou des programmes de certification reconnus, ces formations vous permettent de progresser à votre propre rythme tout en bénéficiant des connaissances et de l’expérience de professionnels. 

Formation Google Ads – Livementor

La formation “Maîtrisez le référencement payant avec Google Ads” de LiveMentor est conçue pour enseigner aux entrepreneurs et aux professionnels comment créer et gérer efficacement des campagnes publicitaires sur Google. Elle offre 34 cours vidéos et un accompagnement sur 3 mois avec un Mentor. L’objectif est de développer des compétences en acquisition payante pour accélérer la croissance des activités. Les participants apprendront à concevoir des campagnes publicitaires adaptées à leur audience, à optimiser les annonces pour augmenter les taux de conversion, et à utiliser les indicateurs clés pour surveiller les performances. 

Formation Google Ads – Blaise & Bruno 

Cette formation intitulée “Le Tremplin : Formation Google Ads Avancé (Adwords)” vise à fournir aux spécialistes de la publicité en ligne, qu’ils soient consultants en agence, salariés d’une entreprise ou freelances, une méthode complète et éprouvée pour gagner en confiance, en efficacité et en résultats lors de la gestion de campagnes Google Ads.