Google Ads a continué à évoluer en 2023, introduisant de nouvelles fonctionnalités et optimisations pour aider les entreprises à atteindre leurs clients de manière plus efficace. De la pointe de sa flèche marketing, Google Ads s’efforce sans relâche d’offrir des outils toujours plus performants pour propulser votre stratégie publicitaire vers de nouveaux sommets. Se former à Google Ads devient obligatoire pour être rentable avec. Dans cet article, explorons ensemble les principales mises à jour et comment elles ont impacté le paysage du marketing numérique !
Statistiques clés
Avant de plonger dans le vif du sujet, faisons un tour d’horizon des statistiques clés qui vous aideront à saisir l’ampleur du phénomène Google Ads en 2023. Imaginez une galaxie scintillante de possibilités publicitaires où plus de X milliards de recherches sont effectuées chaque jour.
- Google Ads a augmenté son audience de 20% en 2023.
- 60 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les nouvelles fonctionnalités de Google Ads ont amélioré leur ROI.
Les nouvelles fonctionnalités de Google Ads
En 2023, Google Ads a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités qui ont changé la manière dont les entreprises font de la publicité en ligne. Nous allons détailler ces nouvelles fonctionnalités et expliquer comment elles peuvent être utilisées pour améliorer vos campagnes publicitaires.
Optimisation du budget
Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de répartir automatiquement leur budget entre différentes campagnes pour maximiser leur ROI.
Ciblage avancé
Google Ads a introduit de nouvelles options de ciblage qui permettent aux annonceurs de cibler leurs annonces en fonction du comportement d’achat des utilisateurs.
Pour exploiter pleinement ces possibilités, commencez par apprendre les bases du Google Ads.
Rapports améliorés
Les nouveaux rapports de Google Ads fournissent des insights plus détaillés sur les performances des campagnes, aidant les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées.
Annonces dynamiques
En 2023, Google Ads a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée « Annonces dynamiques« . Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de créer des annonces plus personnalisées et ciblées en fonction des comportements de recherche des utilisateurs.
Comment utiliser les annonces dynamiques ?
- Accédez à votre compte Google Ads.
- Créer une nouvelle campagne.
- Sélectionnez l’option « Annonces dynamiques ».
L’impact des nouvelles fonctionnalités sur le marketing numérique
Les nouvelles fonctionnalités de Google Ads ont eu un impact significatif sur le marketing numérique. Dans cette partie, nous discutons de l’impact de ces fonctionnalités et de la façon dont elles ont changé la stratégie de marketing numérique des entreprises.
« Les nouvelles fonctionnalités de Google Ads ont révolutionné la façon dont nous faisons de la publicité en ligne. Elles nous permettent d’optimiser nos campagnes et d’améliorer notre ROI. » – Directeur marketing d’une grande entreprise
Autre changement majeur en 2023 : la mise à jour de l’algorithme de Google Ads. Cette mise à jour permet d’améliorer la pertinence des annonces et d’augmenter le taux de clics.
« La mise à jour de l’algorithme de Google Ads permet d’améliorer la pertinence des annonces et d’augmenter le taux de clics. »
John Doe, expert en marketing numérique
Les nouveautés dans la gestion des campagnes Google Ads en 2023
En 2023, plusieurs modifications importantes sont en cours dans la gestion des campagnes Google Ads. Voici les points clés :
Validation de certains comptes annonceurs
Google exige désormais la validation de certains comptes annonceurs pour garantir un écosystème fiable et sérieux. Certaines catégories de contenu, telles que les jeux d’argent, la santé et les médicaments, et les produits ou services financiers, nécessiteront une validation de la part d’annonceurs légitimes pour afficher du contenu sponsorisé via Google Ads.
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Changements dans le ciblage des mots clés
Depuis février 2021, Google remplace progressivement le ciblage par « expression exacte » par le ciblage « large modifié ». Cette évolution vise à faciliter l’analyse de l’algorithme et permettre au machine learning d’ajuster les enchères automatiques pour augmenter les conversions définies. En 2023, Google recommande désormais de créer des mots clés en requête large à partir des mots clés existants afin de générer plus de conversions et d’élargir la portée des campagnes.
Suppression des mots clés redondants
Google encourage la suppression des mots clés redondants pour favoriser l’automatisation des campagnes. En ne conservant qu’une seule option de ciblage et en se basant sur les signaux d’audience, le moteur de recherche peut analyser plus efficacement et atteindre les objectifs de conversion. Google propose un outil de test A/B pour évaluer les effets de ce changement avant de le mettre en place définitivement.
Fin des audiences similaires
À partir de mai 2023, Google ne prendra plus en charge les audiences similaires pour le ciblage et le reporting. Cependant, les données historiques des campagnes précédentes seront toujours accessibles. Cette évolution vise à toucher des audiences plus qualitatives tout en respectant les obligations de confidentialité des utilisateurs imposées par le Règlement général sur la protection des données (RGPD).
Passage obligatoire à Google Analytics 4
Google Analytics 4 remplacera Google Analytics Universal, et à partir de juillet 2023, la transition deviendra obligatoire. Google encourage les annonceurs à migrer rapidement pour bénéficier de statistiques et d’indicateurs historiques, tout en assurant la confidentialité des données et la conformité au RGPD.
Assets de nom et logo d’entreprise
Encore en phase bêta, les assets de nom et logo d’entreprise s’appliquent actuellement uniquement aux annonceurs sélectionnés et validés. Ces éléments, visibles sur les versions mobiles, permettent aux annonceurs de mettre en avant leur identité de marque. Cependant, il est essentiel de respecter les règles de Google Ads, ainsi que les réglementations sur les marques et les droits d’auteur.
Ces changements reflètent une tendance à une dépendance accrue aux données collectées par Google et à une automatisation plus poussée dans la gestion des campagnes Google Ads. Google Ads continue d’être un outil puissant pour le marketing numérique. Les nouvelles fonctionnalités activées en 2023 ont permis aux entreprises d’optimiser leurs campagnes publicitaires et d’améliorer leur ROI. Il est essentiel pour les spécialistes du marketing de rester à jour avec ces mises à jour pour tirer le meilleur parti de leurs efforts de marketing numérique.
Conclusion
Google Ads poursuit sa dynamique d’innovation en 2023 avec des fonctionnalités et mises à jour conçues pour offrir une meilleure rentabilité des campagnes publicitaires. Les nouveautés comme l’optimisation du budget ou les annonces dynamiques permettent aux entreprises de mieux cibler et de maximiser leur ROI. Sur LearnThings, nous comprenons l’importance de suivre ces évolutions pour rester compétitif. Se former à Google Ads devient indispensable pour exploiter pleinement ces opportunités et améliorer ses performances.
