Comment configurer une campagne Google Ads réussie ? 

Vous envisagez d’accroître la visibilité des produits et services de votre entreprise à travers la publicité en ligne? Google Ads est un service de publicité en ligne qui permet de diffuser des annonces sur le moteur de recherche Google, sur les sites partenaires du réseau Display, sur YouTube, ou sur les applications mobiles. Google Ads est un outil puissant pour promouvoir votre activité, attirer des prospects qualifiés, et augmenter vos ventes. Mais comment configurer une campagne Google Ads réussie ? Voici quelques étapes à suivre.

Définir vos objectifs et votre budget

Avant de lancer une campagne Google Ads, vous devez définir clairement vos objectifs, c’est-à-dire ce que vous voulez accomplir avec votre publicité. Par exemple, vous pouvez vouloir augmenter la notoriété de votre marque, générer du trafic sur votre site web, inciter à l’action, fidéliser vos clients, etc. En fonction de vos objectifs, vous devez choisir le type de campagne le plus adapté, parmi les options proposées par Google Ads : 

• campagne de recherche, 
• campagne Display, 
• campagne vidéo, 
• campagne Shopping, 
• campagne d’application. 

Vous devez également définir votre budget, autrement dit le montant que vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne. 

Par ailleurs, vous pouvez choisir un budget quotidien, qui correspond au montant maximum que vous acceptez de payer par jour,  ou un budget total, qui correspond au montant maximum que vous acceptez de payer sur toute la durée de votre campagne.

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Sélectionner vos mots-clés et vos audiences

Une fois vos objectifs et votre budget définis, vous devez sélectionner les mots-clés et les audiences que vous voulez cibler avec votre campagne. Ces mots sont les termes que les internautes saisissent dans le moteur de recherche Google, et qui déclenchent l’affichage de votre annonce. Pour choisir vos mots-clés, vous pouvez utiliser l’outil de planification des mots-clés de Google Ads. Cet outil vous permet de trouver des idées de mots-clés pertinents, de connaître le volume de recherche, le niveau de concurrence, et le coût par clic estimé de chaque mot-clé. Vous devez choisir des mots-clés qui correspondent à votre offre, à votre cible, et à votre budget.

En ce qui concerne les audiences, il s’agit des groupes de personnes que vous voulez toucher avec votre publicité, en fonction de leurs caractéristiques, de leurs centres d’intérêt, de leurs comportements, etc.

Pour le choix de vos audiences, vous pouvez utiliser les options de ciblage de Google Ads, qui vous permettent de définir des critères géographiques, démographiques, contextuels, etc. Vous devez choisir des audiences qui sont susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service, et qui sont en phase avec vos objectifs.

Afin d’optimiser vos campagnes, découvrez notre page sur les ressources gratuites pour maîtriser Google Ads.

Créer vos annonces et vos pages de destination

Les annonces sont les messages publicitaires que vous diffusez sur les différents supports de Google Ads, et qui ont pour but d’attirer l’attention des internautes et de les inciter à cliquer. Consultez notre guide sur l’utilisation de Google Ads pour maîtriser cette plateforme incontournable. Les pages de destination sont les pages web vers lesquelles vous redirigez les internautes qui ont cliqué sur vos annonces, et qui ont pour but de les convaincre de passer à l’action. 

Pour la création de vos annonces, vous devez respecter les règles et les bonnes pratiques de Google Ads. Elles  varient selon le type de campagne que vous avez choisi. Vous devez également rédiger des textes accrocheurs, qui mettent en avant les bénéfices de votre offre, qui contiennent un appel à l’action, et qui intègrent vos mots-clés. Vous devez aussi choisir des images ou des vidéos pertinentes, qui illustrent votre produit ou service, qui attirent l’œil, et qui respectent les normes techniques de Google Ads.

Pour créer vos pages de destination, vous devez veiller à ce qu’elles soient cohérentes avec vos annonces, c’est-à-dire qu’elles reprennent les mêmes mots-clés, les mêmes arguments, et les mêmes incitations à l’action. Vous devez aussi veiller à ce qu’elles soient optimisées pour le référencement naturel, pour la vitesse de chargement, et pour l’expérience utilisateur. Vous devez enfin mesurer les performances de vos pages de destination, en utilisant des outils comme Google Analytics, qui vous permettent de connaître le taux de rebond, le temps passé sur la page, le taux de conversion, etc.

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