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Comment configurer une campagne Google Ads réussie ? 

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Comment configurer une campagne Google Ads réussie
📝 La sélection détaillée

Vous envisagez d’accroître la visibilité des produits et services de votre entreprise à travers la publicité en ligne? Google Ads est un service de publicité en ligne qui permet de diffuser des annonces sur le moteur de recherche Google, sur les sites partenaires du réseau Display, sur YouTube, ou sur les applications mobiles. Google Ads est un outil puissant pour promouvoir votre activité, attirer des prospects qualifiés, et augmenter vos ventes. Mais comment configurer une campagne Google Ads réussie ? Voici quelques étapes à suivre.

Définir vos objectifs et votre budget

Avant de lancer une campagne Google Ads, vous devez définir clairement vos objectifs, c’est-à-dire ce que vous voulez accomplir avec votre publicité. Par exemple, vous pouvez vouloir augmenter la notoriété de votre marque, générer du trafic sur votre site web, inciter à l’action, fidéliser vos clients, etc. En fonction de vos objectifs, vous devez choisir le type de campagne le plus adapté, parmi les options proposées par Google Ads : 

  • campagne de recherche, 
  • campagne Display, 
  • campagne vidéo, 
  • campagne Shopping, 
  • campagne d’application. 

Vous devez également définir votre budget, autrement dit le montant que vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne. 

Par ailleurs, vous pouvez choisir un budget quotidien, qui correspond au montant maximum que vous acceptez de payer par jour,  ou un budget total, qui correspond au montant maximum que vous acceptez de payer sur toute la durée de votre campagne.

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Sélectionner vos mots-clés et vos audiences

Une fois vos objectifs et votre budget définis, vous devez sélectionner les mots-clés et les audiences que vous voulez cibler avec votre campagne. Ces mots sont les termes que les internautes saisissent dans le moteur de recherche Google, et qui déclenchent l’affichage de votre annonce. Pour choisir vos mots-clés, vous pouvez utiliser l’outil de planification des mots-clés de Google Ads. Cet outil vous permet de trouver des idées de mots-clés pertinents, de connaître le volume de recherche, le niveau de concurrence, et le coût par clic estimé de chaque mot-clé. Vous devez choisir des mots-clés qui correspondent à votre offre, à votre cible, et à votre budget.

En ce qui concerne les audiences, il s’agit des groupes de personnes que vous voulez toucher avec votre publicité, en fonction de leurs caractéristiques, de leurs centres d’intérêt, de leurs comportements, etc.

Pour le choix de vos audiences, vous pouvez utiliser les options de ciblage de Google Ads, qui vous permettent de définir des critères géographiques, démographiques, contextuels, etc. Vous devez choisir des audiences qui sont susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service, et qui sont en phase avec vos objectifs.

Créer vos annonces et vos pages de destination

Les annonces sont les messages publicitaires que vous diffusez sur les différents supports de Google Ads, et qui ont pour but d’attirer l’attention des internautes et de les inciter à cliquer. Les pages de destination sont les pages web vers lesquelles vous redirigez les internautes qui ont cliqué sur vos annonces, et qui ont pour but de les convaincre de passer à l’action. 

Pour la création de vos annonces, vous devez respecter les règles et les bonnes pratiques de Google Ads. Elles  varient selon le type de campagne que vous avez choisi. Vous devez également rédiger des textes accrocheurs, qui mettent en avant les bénéfices de votre offre, qui contiennent un appel à l’action, et qui intègrent vos mots-clés. Vous devez aussi choisir des images ou des vidéos pertinentes, qui illustrent votre produit ou service, qui attirent l’œil, et qui respectent les normes techniques de Google Ads.

Pour créer vos pages de destination, vous devez veiller à ce qu’elles soient cohérentes avec vos annonces, c’est-à-dire qu’elles reprennent les mêmes mots-clés, les mêmes arguments, et les mêmes incitations à l’action. Vous devez aussi veiller à ce qu’elles soient optimisées pour le référencement naturel, pour la vitesse de chargement, et pour l’expérience utilisateur. Vous devez enfin mesurer les performances de vos pages de destination, en utilisant des outils comme Google Analytics, qui vous permettent de connaître le taux de rebond, le temps passé sur la page, le taux de conversion, etc.

FAQ

FAQ configurer une campagne Google Ads réussie

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads est un service de publicité en ligne qui permet de diffuser des annonces sur le moteur de recherche Google, sur les sites partenaires du réseau Display, sur YouTube, ou sur les applications mobiles.

Quels sont les avantages de Google Ads ?

Google Ads permet de promouvoir votre activité, attirer des prospects qualifiés, et augmenter vos ventes. Google Ads offre une grande flexibilité, une large couverture, un contrôle total sur votre budget et une mesure précise de votre retour sur investissement (ROI).

Comment configurer une campagne Google Ads réussie ?

Pour configurer une campagne Google Ads réussie, vous devez définir vos objectifs et votre budget, sélectionner vos mots-clés et vos audiences, créer vos annonces et vos pages de destination, et suivre et optimiser vos résultats.

Tableau récapitulatif 

Définir vos objectifs et votre budgetPrécisez vos objectifs publicitaires, tels que la notoriété de la marque, la génération de trafic, l’incitation à l’action, etc.Fixez un budget quotidien ou total pour votre campagne
Choisir le type de campagneSélectionnez le type de campagne adapté à vos objectifs parmi les options proposées par Google Ads (recherche, Display, vidéo, Shopping, application, etc.).
Sélectionner vos mots-clés et audiencesUtilisez l’outil de planification des mots-clés pour choisir des termes pertinents en fonction de la recherche, du volume, de la concurrence et du coût par clic.Définissez vos audiences en fonction de critères géographiques, démographiques, contextuels, etc.
Créer vos annoncesRédigez des annonces attrayantes conformes aux règles de Google Ads, intégrant vos mots-clés, mettant en avant les bénéfices et incluant un appel à l’action.Sélectionnez des images ou des vidéos pertinentes et conformes aux normes techniques.
Créer vos pages de destinationAssurez-vous que vos pages de destination sont cohérentes avec vos annonces, reprenant les mêmes mots-clés, arguments et incitations à l’action.Optimisez pour le référencement, la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur.
Mesurer les performancesUtilisez des outils comme Google Analytics pour évaluer le taux de rebond, le temps passé sur la page, le taux de conversion, etc.Suivez et optimisez régulièrement vos résultats en fonction des données recueillies.
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Romain Campenon
Avec un intérêt prononcé pour le secteur de la formation en ligne, je me consacre à la rédaction d'articles exhaustifs sur une gamme diversifiée de formations. Conscient de l'essor croissant de ce phénomène, il est devenu évident qu'un acteur fiable et informatif est nécessaire pour orienter les individus vers des formations de qualité, à un coût optimal et sans risque de fraude. Chez LearnThings, nous nous engageons à référencer et à sélectionner les formations qui nous paraissent les meilleures dans divers domaines. Notre objectif est de vous fournir des recommandations sur mesure, afin de vous permettre d'accéder à une formation d'excellence qui répond à vos besoins spécifiques.
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