Le copywriting, l’art de rédiger des textes publicitaires persuasifs, est une compétence clé pour tout entrepreneur, marketeur ou rédacteur web souhaitant améliorer ses taux de conversion.
Pour maîtriser les techniques des plus grands copywriters, lire est l’une des meilleures options. Voici une sélection des 10 meilleurs livres pour apprendre le copywriting.
Ce qu’il faut retenir
Les deux meilleurs livres francophones pour apprendre le copywriting
- Copywriting :Méthodes et stratégies efficaces
- Le guide du copywriting: Pages de vente, newsletters, sites web, réseaux sociaux… 50 techniques pour vendre en ligne
Les deux meilleurs livres anglophones pour apprendre le copywriting
Les meilleurs livres francophones pour apprendre le copywriting
Découvrez les incontournables du copywriting en français. Ces ouvrages de référence vous livreront toutes les clés pour rédiger des textes percutants.
Copywriting :Méthodes et stratégies efficaces
Copywriting : Méthodes et stratégies efficaces est un guide complet pour maîtriser l’art du copywriting de façon éthique et responsable. Écrit par Lucie Rondelet, formatrice en rédaction web, et Anne Beckers, conceptrice-rédactrice, cet ouvrage vous aidera à rédiger des textes percutants et convaincants, sans tomber dans la manipulation.
Le livre aborde en détails toutes les facettes du copywriting digital, de la définition de son audience à l’optimisation des taux de conversion, en passant par les techniques de persuasion éthiques. Avec ses conseils pratiques et ses nombreux exemples, il s’adresse à tous les professionnels de la communication écrite.
Points forts
- Écrit par deux expertes de la rédaction publicitaire online.
- Approche complète couvrant tous les aspects du copywriting digital.
- Met l’accent sur des méthodes responsables et non agressives.
Points faibles
- Plutôt destiné aux professionnels qu’aux grands débutants.
- Certaines techniques demandent de l’expérience pour être bien appliquées.
Découvrez les étapes clés pour réussir en copywriting pour structurer et affiner vos stratégies rédactionnelles.
Le guide du copywriting: Pages de vente, newsletters, sites web, réseaux sociaux… 50 techniques pour vendre en ligne
Le guide du copywriting de Sélim Niederhoffer est un condensé de conseils pratiques pour améliorer ses compétences rédactionnelles et mieux vendre en ligne. L’auteur partage son expertise de copywriter professionnel pour aider le lecteur à capter l’attention dans un monde saturé d’informations et à rédiger des contenus persuasifs.
Ce livre fourmille d’astuces concrètes comme les 27 structures de titres accrocheurs, les 5 schémas de pages de vente efficaces, 7 techniques pour vaincre la page blanche ou encore 50 conseils pour améliorer son style. Un véritable guide pratique à garder à portée de main.
Points forts
- Très concret avec de nombreux exemples et modèles réutilisables.
- Couvre tous les aspects du copywriting : titres, pages de vente, emails, réseaux sociaux…
- Écrit par un professionnel expérimenté du domaine.
Points faibles
- Plutôt destiné aux entrepreneurs et vendeurs en ligne
- Certains exemples peuvent sembler un peu “clichés” ou marketings
Influence et manipulation
Robert Cialdini, docteur en psychologie sociale, dévoile dans ce livre le résultat de plus de 15 ans de recherches sur les mécanismes et techniques de persuasion. Il explique pourquoi certaines personnes ont un grand talent pour influencer les autres et comment il est possible de les contrer.
L’ouvrage révèle les 6 leviers psychologiques exploités à notre insu par les spécialistes de la persuasion. Il fournit aussi les clés pour s’en défendre et utiliser ces secrets à notre avantage. Un livre indispensable pour ne plus dire “oui” quand on pense “non”.
Points forts
- Expose en détails les rouages de l’influence basés sur des années de recherches.
- Donne des conseils concrets pour déjouer les tentatives de manipulation.
- Permet de mieux comprendre nos propres mécanismes de décision.
Points faibles
- Le style est parfois un peu académique.
- Certains exemples peuvent paraître datés.
En complément de ces livres, découvrez notre article dédiée aux meilleures ressources gratuites pour apprendre le copywriting pour enrichir vos compétences sans dépenser un centime.
Croyez-moi je vous mens
Dans Croyez-moi je vous mens, Ryan Holiday, spécialiste en relations publiques, dévoile les dessous peu reluisants de son métier de “manipulateur des médias”. A travers son expérience, il explique comment il exploitait les failles du système médiatique moderne, en particulier les blogs et réseaux sociaux, pour créer le buzz autour de ses clients, quitte à répandre des rumeurs ou des informations biaisées.
Son témoignage met en lumière la course effrénée au sensationnel et les dommages causés par la désinformation à grande échelle. L’auteur y voit un problème systémique lié aux incitations économiques toxiques qui pèsent sur les médias numériques.
Points forts
- Un regard lucide et sans fard sur les dérives du paysage médiatique actuel.
- Des révélations édifiantes sur les techniques de manipulation de l’information.
- Une réflexion pertinente sur l’impact sociétal de la désinformation.
Points faibles
- Un ton parfois sensationnaliste et des révélations pas toujours très surprenantes.
- Des solutions concrètes peu développées pour remédier au problème.
Copywriting pour entrepreneurs et indépendants
Nina Ramen, surnommée “La queen du copywriting” sur les réseaux sociaux, partage dans ce livre tous ses secrets pour créer des contenus ultra-percutants et transformer son audience en chiffre d’affaires. Très active sur LinkedIn où elle fait partie du Top 10 des influenceurs, l’auteure livre ici un condensé de ses meilleurs conseils pour se démarquer, engager sa communauté et vendre grâce au copywriting.
Au programme : techniques pour attirer l’attention sur les réseaux sociaux, astuces pour rédiger des newsletters qui convertissent, méthodes pour concevoir des pages de vente irrésistibles… Que vous soyez entrepreneur, indépendant ou simplement désireux de développer votre personal branding, ce livre vous donnera toutes les clés pour faire entendre votre voix et monétiser votre audience.
Points forts
- Écrit par une experte reconnue du copywriting qui partage son expérience.
- Bourré de conseils concrets et directement applicables.
- Couvre tous les aspects du copywriting : réseaux sociaux, newsletters, pages de vente…
Points faibles
- Plutôt destiné aux entrepreneurs et indépendants, moins adapté pour les grandes entreprises.
- Certains exemples tirés de LinkedIn peuvent sembler moins pertinents pour d’autres réseaux.
Les meilleurs livres anglophones pour apprendre le copywriting
Best-sellers mondiaux, ces livres en anglais sont de véritables bibles du copywriting.
How to Write Copy That Sells
Ray Edwards, expert en copywriting, partage dans ce livre son système étape par étape pour rédiger des textes marketing persuasifs qui génèrent plus de ventes et de clients. Que vous soyez entrepreneur, indépendant ou spécialiste du marketing, vous y trouverez des techniques concrètes pour capter l’attention et convaincre à l’écrit.
L’auteur dévoile sa formule “P.A.S.T.O.R” pour structurer un argumentaire de vente efficace, ainsi que de nombreux exemples et modèles pour vos titres, pages de vente, emails, etc. Un guide pratique et accessible pour booster votre chiffre d’affaires grâce au pouvoir des mots.
Points forts
- Méthode étape par étape facile à appliquer.
- Nombreux exemples et templates prêts à l’emploi.
- Écrit par un copywriter expérimenté qui a travaillé pour de grands noms.
Points faibles
- Plutôt destiné aux entrepreneurs et marketeurs.
- Certains exemples très “marketings” qui peuvent ne pas plaire à tous.
The Ultimate Sales Letter
Dan S. Kennedy, expert en copywriting et en marketing direct, dévoile dans ce livre sa méthode pour rédiger des lettres de vente percutantes qui attirent de nouveaux clients et boostent les ventes. Véritable référence dans le domaine, cet ouvrage fourmille de conseils pratiques, d’exemples et d’exercices pour maîtriser l’art de la persuasion à l’écrit.
Au programme : les meilleures formules d’accroche, des modèles de lettres qui ont fait leurs preuves, des astuces pour bien utiliser les visuels, etc. Que vous soyez entrepreneur, commercial ou rédacteur, vous y trouverez une méthode complète pour écrire des textes marketing qui convertissent.
Points forts
- Écrit par l’un des copywriters les mieux payés et les plus réputés au monde.
- Contient une formule étape par étape facile à appliquer.
- De nombreux exemples actualisés et des exercices de créativité.
Points faibles
- Plutôt orienté BtoC et marketing direct.
- Les exemples très “américains” ne sont pas toujours transposables.
Copywriting Secrets
Jim Edwards, expert en copywriting, partage dans ce livre ses secrets pour rédiger des textes marketing persuasifs qui génèrent plus de clics, de ventes et de profits. Que vous soyez entrepreneur, commercial ou rédacteur, vous y trouverez des techniques éprouvées pour convaincre à l’écrit, quel que soit votre secteur d’activité.
L’auteur dévoile sa méthode pour écrire des titres accrocheurs, des bullets qui suscitent la curiosité, des pages de vente qui convertissent, ainsi que de nombreux exemples et modèles à suivre. Un guide complet et accessible pour maîtriser l’art de la persuasion et booster ses résultats.
Points forts
- Écrit par un copywriter expérimenté qui a travaillé pour de grands noms.
- Bourré de conseils pratiques et directement applicables.
- Couvre tous les aspects du copywriting : titres, bullets, pages de vente, emails…
Points faibles
- Plutôt destiné aux entrepreneurs et marketeurs.
- Le style est parfois un peu répétitif.
The Adweek Copywriting Handbook
Joseph Sugarman, légende du copywriting, dévoile dans ce guide complet ses techniques éprouvées pour rédiger des textes publicitaires percutants. A travers de nombreux exemples concrets et des conseils pratiques, il explique comment capter l’attention, susciter l’intérêt et convaincre le lecteur de passer à l’action.
L’auteur partage sa méthode étape par étape pour concevoir des titres accrocheurs, trouver les bons arguments, créer un sentiment d’urgence et optimiser ses textes. Un véritable condensé de l’expertise d’un des plus grands copywriters, à mettre entre toutes les mains.
Points forts
- Bourré d’exemples de publicités qui ont fait leurs preuves.
- Explique en détails les ressorts psychologiques de la persuasion.
- Écrit par une référence incontestée du copywriting.
Points faibles
- Plutôt orienté publicité “à l’ancienne” (print, mailing…).
- Certains exemples peuvent sembler datés.
Consultez également des ressources pour apprendre le copywriting grâce aux podcasts et chaînes Youtube.
The Copywriter’s Handbook
Robert W. Bly, copywriter chevronné, partage dans ce guide complet ses techniques éprouvées pour rédiger des textes publicitaires percutants. À travers de nombreux exemples concrets et des conseils pratiques, il explique comment capter l’attention, susciter l’intérêt et convaincre le lecteur de passer à l’action.
L’auteur dévoile ses astuces pour écrire des titres accrocheurs, rendre ses textes plus lisibles, structurer une lettre de vente ou encore créer une copie imprimée efficace. Véritable bible du copywriting, cet ouvrage fourmille de modèles et de check-lists pour guider pas à pas les rédacteurs, du débutant au professionnel.
Points forts
- Écrit par un expert reconnu du copywriting qui partage son savoir-faire.
- Regorge de conseils concrets et directement applicables.
- Couvre tous les aspects de la rédaction publicitaire : print, web, e-mailing…
Points faibles
- Certains exemples peuvent sembler un peu datés.
- Plutôt destiné au marché américain.
Conclusion
Maîtriser le copywriting est indispensable pour toute personne souhaitant améliorer ses performances marketing ou booster ses ventes. Les livres sélectionnés offrent des approches diverses et complètes, allant de techniques pratiques à des stratégies psychologiques avancées. Si vous cherchez à approfondir vos connaissances et à structurer vos compétences en copywriting, LearnThings recommande de suivre des formations spécialisées en copywriting qui vous guideront pas à pas. Apprenez à transformer vos idées en messages convaincants et efficaces pour maximiser vos résultats.
