92 statistiques sur les influenceurs Instagram

Le marketing d’influence sur Instagram s’est imposé comme un levier incontournable pour les marques souhaitant toucher efficacement leur audience cible. Plébiscitée par les consommateurs pour son authenticité et sa proximité, cette stratégie repose sur des figures d’influence capables de susciter l’engagement et d’impacter les décisions d’achat.

Cet article dresse un panorama complet de l’écosystème des influenceurs Instagram, en analysant leur profil type, leurs relations avec les abonnés et leur impact sur les comportements des consommateurs. Étayé par des données récentes et des cas concrets, il offre aux marketeurs des clés pour optimiser leurs campagnes d’influence.

Statistiques clés sur les influenceurs Instagram

• 65% des influenceurs sur Instagram sont des nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés), qui obtiennent le meilleur taux d’engagement moyen à 2,53%.
• 55,3% suivent leurs influenceurs depuis plus d’un an, tandis que 37,4% les suivent depuis 1 à 12 mois.
• 92% des utilisateurs font plus confiance aux influenceurs qu’aux canaux marketing traditionnels.
• 82% des followers ont déjà acheté des produits promus par des influenceurs.
• En moyenne, les marques gagnent 5,78 dollars pour chaque dollar investi dans le marketing d’influence.
• 74% des utilisateurs pensent que les influenceurs donnent des recommandations authentiques.
• La croissance du marché est spectaculaire, passant de 500 000 dollars en 2015 à 9,7 milliards en 2020, avec une projection à 15 milliards de dollars d’ici 2022.
• 79% des spécialistes du marketing intègrent Instagram dans leurs campagnes d’influence.
• 75% des utilisateurs effectuent une action après avoir vu un post d’un influenceur.
• 68% des utilisateurs croient que les influenceurs utilisent réellement les produits qu’ils promeuvent.

Les chiffres clés d’Instagram en 2024

Instagram s’est imposé comme l’une des plateformes de médias sociaux les plus influentes au monde, avec une croissance continue de sa base d’utilisateurs et une présence marquée dans le paysage digital.

Démographie 

• 55% des utilisateurs sont des femmes
• 46% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans, constituant la tranche d’âge majoritaire

Engagement commercial 

• 60% des utilisateurs découvrent des produits et services sur le réseau
• 75% des utilisateurs visitent le site d’une marque, recherchent des informations ou partagent avec leurs amis après avoir vu un post

Présence des marques 

• 2 millions d’annonceurs actifs par mois (doublement par rapport à mars 2017)
• 98% des marques de mode ont un profil Instagram
• En moyenne, les marques publient 27,9 posts par mois

Sources : HypeAuditor 2023, Diateino 2018, International Journal of Innovation in Management 2019

Démographie et comportement des utilisateurs Instagram

La plateforme Instagram présente un profil démographique distinct et des comportements d’utilisation spécifiques qui en font un canal privilégié pour le marketing d’influence.

Répartition par genre et âge 

• 53% de femmes et 46% d’hommes
• 46% des utilisateurs ont entre 25-34 ans
• 84% des utilisateurs de la génération Z (11-26 ans)

Temps passé sur la plateforme 

• 37% passent moins d’une heure par jour
• 32% y passent plus de 3 heures quotidiennement

Comportement de découverte et d’achat 

• 60% découvrent des produits et services sur le réseau
• 75% visitent le site d’une marque ou recherchent des informations après avoir vu un post
• 91% ont déjà suivi une marque recommandée par des influenceurs
• 82% ont acheté des produits promus par des influenceurs

Sources : Akter Samiya, Diateino 2018, Las Amin et al., HypeAuditor 2023

L’impact économique du marketing d’influence sur Instagram

Le marketing d’influence sur Instagram s’est imposé comme un levier économique majeur, générant des retours sur investissement significatifs et attirant des budgets croissants de la part des entreprises. Cela souligne également l’importance de publier sur Instagram pour maintenir une visibilité et un engagement constants.

Croissance du marché 

• La taille de l’industrie est passée de 500 000 dollars en 2015 à 9,7 milliards en 2020
• Prévision d’atteindre 15 milliards de dollars d’ici 2022
• Croissance de plus de 50% par an depuis 2015

Retour sur investissement 

• En moyenne, 5,78 dollars gagnés pour chaque dollar investi
• 70% des entreprises gagnent au moins 2$ pour chaque dollar investi
• 13% des entreprises obtiennent plus de 20$ de retour pour chaque dollar
• Jusqu’à 6,50$ de ROI possible pour chaque dollar dépensé

Investissements et prévisions 

• 59% des entreprises prévoient d’augmenter leur budget marketing d’influence
• 93% des marketeurs américains prévoient d’utiliser Instagram pour leurs campagnes en 2021
• Le marketing d’influence est le canal de marketing en ligne à la croissance la plus rapide

Sources : Chief Marketer, Do Yuon Kim et Hye-Young Kim, MBPF da Costa, Diateino 2018

La confiance des consommateurs envers les influenceurs Instagram

La relation entre les consommateurs et les influenceurs Instagram est complexe, caractérisée par un mélange de confiance et de scepticisme, avec des niveaux de crédibilité variables selon différents facteurs.

Niveau de confiance global 

• 92% des utilisateurs font plus confiance aux influenceurs qu’aux canaux marketing traditionnels
• 63% des consommateurs se fient davantage aux recommandations des influenceurs qu’à la publicité traditionnelle
• 43% font confiance aux recommandations de produits des influenceurs

Fidélité des suiveurs 

• 55,3% suivent leurs influenceurs depuis plus d’un an
• 37,4% les suivent depuis 1 à 12 mois
• Seulement 7,3% les suivent depuis moins d’un mois

Perception de l’authenticité 

• 74% pensent que les influenceurs donnent des recommandations authentiques
• 68% croient que les influenceurs utilisent réellement les produits promus
• 49% se comparent fréquemment au mode de vie des influenceurs

Sources :Do Yuon Kim et Hye-Young Kim, Akter Samiya, Las Amin et al., International Journal of Innovation in Management 2019

Le profil type des influenceurs Instagram

L’écosystème des influenceurs Instagram présente une grande diversité de profils, avec des caractéristiques distinctes en termes de taille d’audience et de niveaux d’engagement.

Répartition par taille d’audience 

• 65% sont des nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés)
• Les nano-influenceurs obtiennent le meilleur taux d’engagement moyen à 2,53%
• La portée peut aller de quelques milliers à plusieurs millions d’abonnés

Durée de la relation influenceur-suiveur 

• 55,3% des followers suivent leurs influenceurs depuis plus d’un an
• 37,4% les suivent depuis 1-12 mois
• Seulement 7,3% les suivent depuis moins d’un mois

Sources : HypeAuditor 2023, Do Yuon Kim et Hye-Young Kim, International Journal of Innovation in Management 2019, Chief Marketer

L’évolution du marketing d’influence sur Instagram

Le marketing d’influence sur Instagram connaît une croissance exponentielle, transformant radicalement le paysage publicitaire digital et établissant de nouveaux standards dans la communication des marques. Les statistiques sur les influenceurs Instagram permettent de mesurer l’ampleur de cette transformation et de mieux saisir les enjeux actuels.

Évolution historique 

• Croissance spectaculaire : de 500 000 dollars en 2015 à 9,7 milliards en 2020
• Taux de croissance annuel supérieur à 50% depuis 2015
• Projection à 15 milliards de dollars d’ici 2022
• Dépassement des canaux traditionnels comme le référencement et l’e-mail marketing

Adoption par les professionnels 

• 79% des spécialistes du marketing intègrent Instagram dans leurs campagnes d’influence
• 91,9% des marketeurs dans les entreprises de plus de 100 employés utilisent les médias sociaux
• Les dépenses marketing sur les médias sociaux devraient dépasser 17 milliards de dollars en 2019

Tendances actuelles 

• Les États-Unis sont leaders avec 6 786 marques ayant plus de 50 mentions par au moins 20 influenceurs
• Les secteurs les plus actifs : beauté, musique, vêtements et accessoires
• 67% des marketeurs considèrent la performance sur les médias sociaux comme priorité numéro un
• 45% utilisent le nombre d’abonnés comme principal indicateur de réussite

Sources : Do Yuon Kim et Hye-Young Kim, HypeAuditor 2023, MBPF da Costa

Le comportement d’achat des followers

Les recommandations des influenceurs Instagram ont un impact significatif sur les décisions d’achat de leurs followers, créant de nouveaux schémas de consommation et de prise de décision.

Impact sur les décisions d’achat 

• 49% des consommateurs affirment que leurs décisions d’achat sont influencées par les recommandations des influenceurs
• 40% sont plus susceptibles d’acheter après avoir vu une recommandation sur Instagram
• 82% des followers ont déjà acheté des produits promus par des influenceurs
• 75% des utilisateurs effectuent une action après avoir vu un post d’un influenceur

Parcours d’achat 

• 60% des utilisateurs découvrent des produits et services sur Instagram
• 75% visitent le site d’une marque ou recherchent des informations après avoir vu un post
• 91% ont déjà suivi une marque recommandée par des influenceurs

Sources : MBPF da Costa, Diateino 2018, Akter Samiya, Las Amin et al.

Les marques et le marketing d’influence sur Instagram

Les marques ont massivement adopté Instagram comme plateforme privilégiée pour leurs stratégies de marketing d’influence, développant des approches sophistiquées pour maximiser leur impact.

Données et statistiques 

Adoption par les marques 

• 98% des marques de mode ont un profil Instagram
• 79% des spécialistes du marketing intègrent Instagram dans leurs campagnes d’influence
• En moyenne, les marques publient 27,9 posts par mois
• 2 millions d’annonceurs actifs mensuellement (×2 depuis mars 2017)

Investissements et stratégies 

• Les dépenses marketing sur les médias sociaux dépassent 17 milliards de dollars en 2019
• 59% des entreprises prévoient d’augmenter leur budget marketing d’influence
• Les marques privilégient un mix d’influenceurs de différentes tailles d’audience
• 67% des marketeurs considèrent la performance sociale comme priorité n°1

Marques les plus actives 

• Top 3 des marques les plus mentionnées : Instagram, Zara et Shein
• Les États-Unis dominent avec 6 786 marques ayant plus de 50 mentions par au moins 20 influenceurs
• Secteurs les plus actifs : beauté, musique, vêtements et accessoires

Mesure de performance 

• 45% utilisent le nombre d’abonnés comme principal indicateur de réussite
• Le taux d’engagement est devenu plus important que la taille d’audience
• Les marques surveillent le ratio followers/following des influenceurs

Sources : HypeAuditor 2023, International Journal of Innovation in Management 2019, MBPF da Costa, Chief Marketer

Les critères de crédibilité des influenceurs Instagram

La crédibilité des influenceurs sur Instagram repose sur plusieurs critères mesurables et qualitatifs qui déterminent leur capacité à influencer leur audience et à générer de la confiance.

Indicateurs quantitatifs de crédibilité 

• Le ratio followers/following (F/f) élevé augmente significativement la crédibilité perçue
• Les nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) obtiennent le meilleur taux d’engagement à 2,53%
• 55,3% de followers fidèles suivent depuis plus d’un an

Éléments renforçant la confiance 

• 74% croient en l’authenticité des recommandations
• 68% pensent que les influenceurs utilisent réellement les produits promus
• La spécialisation dans un domaine spécifique (mode, beauté, fitness)
• La constance dans la qualité et la fréquence des publications

Sources : International Journal of Innovation in Management 2019, Las Amin et al., Akter Samiya, HypeAuditor 2023

Le ROI du marketing d’influence sur Instagram

Le Retour sur Investissement (ROI) du marketing d’influence sur Instagram démontre une efficacité remarquable, justifiant les investissements croissants des marques dans ce canal.

Performance financière globale 

• ROI moyen de 5,78 dollars pour chaque dollar investi
• 70% des entreprises gagnent au moins 2$ pour chaque dollar investi
• 13% des entreprises obtiennent plus de 20$ de retour pour chaque dollar
• Jusqu’à 6,50$ de ROI possible pour chaque dollar dépensé

Tendances d’investissement 

• Croissance du marché de 500 000$ en 2015 à 9,7 milliards$ en 2020
• Projection à 15 milliards$ d’ici 2022
• 59% des entreprises prévoient d’augmenter leur budget
• Les dépenses marketing sur les médias sociaux dépassent 17 milliards$ en 2019

Indicateurs de performance :

• Le taux d’engagement est devenu plus important que le nombre d’abonnés
• 45% des marketeurs utilisent le nombre d’abonnés comme KPI principal
• 75% des utilisateurs effectuent une action après avoir vu un post d’influenceur
• Les nano-influenceurs obtiennent le meilleur taux d’engagement (2,53%)

Sources : MBPF da Costa, Chief Marketer, Diateino 2018, Do Yuon Kim et Hye-Young Kim

FAQ : Les questions des internautes

Le marketing d’influence sur Instagram, avec son efficacité prouvée et son impact croissant, est devenu un outil stratégique pour les marques. En parallèle, Instagram, leader du e-commerce, continue de redéfinir les stratégies de vente en ligne grâce à ses fonctionnalités innovantes. Maîtriser les dynamiques des influenceurs et optimiser leurs campagnes est essentiel pour maximiser leur retour sur investissement. Chez LearnThings, nous offrons une sélection de formations adaptées pour apprendre Instagram pour vous accompagner dans la compréhension et l’application de ces leviers de croissance. Apprenez à intégrer ces pratiques dans vos stratégies marketing et à exceller dans l’univers digital.