Le consultant SEO joue un rôle clé dans la visibilité en ligne des entreprises. Véritable expert du référencement naturel, il aide les sites web à améliorer leur positionnement dans les moteurs de recherche et à générer plus de trafic qualifié.
Mais concrètement, en quoi consiste le travail d’un consultant SEO au quotidien ? Quelles sont ses principales missions et responsabilités ? C’est ce que nous détaillons dans cet article.
Ce qu’il faut retenir
- Audit SEO : analyse des forces et faiblesses du site
- Recommandations stratégiques adaptées aux objectifs
- Mise en œuvre des optimisations techniques et éditoriales
- Suivi des performances et reporting régulier
- Veille permanente sur les évolutions du SEO
L’audit SEO
L’audit SEO est une étape clé du travail d’un consultant en référencement naturel. Il permet d’analyser en profondeur un site web pour identifier ses forces et faiblesses en matière de SEO.
Un audit SEO complet se déroule généralement en plusieurs étapes :
- Crawl du site : le consultant utilise des outils spécialisés (comme Screaming Frog) pour explorer toutes les pages du site, comme le ferait un moteur de recherche. Cela permet de détecter d’éventuels problèmes : erreurs 404, pages dupliquées, temps de chargement trop long…
- Analyse technique : le consultant passe au crible les éléments techniques du site qui ont un impact en SEO :
- Optimisation des balises (titres, meta descriptions…)
- Structure du site (arborescence, maillage interne, fil d’Ariane…)
- Performances et vitesse de chargement des pages
- Compatibilité mobile et responsive design
- Présence d’un fichier robots.txt et d’un sitemap XML
- Mise en place du protocole HTTPS…
- Analyse sémantique : le consultant étudie la pertinence des contenus par rapport aux requêtes ciblées. Il s’assure que les mots-clés importants sont bien utilisés (dans les titres, le contenu visible, les balises alt…), sans tomber dans la sur-optimisation. Il analyse aussi la qualité des contenus : valeur ajoutée, fraîcheur, longueur…
- Analyse de la popularité : grâce à des outils comme Ahrefs ou Majestic, le consultant analyse le profil de liens du site. Il identifie le nombre et la qualité des liens entrants, vérifie l’absence de liens toxiques, compare la popularité du site à celle des concurrents…
- Analyse de la concurrence : le consultant étudie les principaux concurrents qui se positionnent sur les mêmes requêtes. Il analyse leurs points forts et points faibles, leurs choix de mots-clés, leur stratégie de contenu et de liens. L’objectif est d’identifier les opportunités et les menaces pour le site audité.
À l’issue de cet audit, le consultant formalise ses recommandations dans un document synthétique. Ce livrable présente, pour chaque point audité :
- Les bonnes pratiques à respecter
- Les problèmes identifiés sur le site
- Les actions concrètes à mettre en œuvre pour y remédier
Certains consultants complètent ce document avec :
- Un fichier Excel listant toutes les URL crawlées et les problèmes rencontrés
- Une liste de requêtes et de mots-clés pertinents à cibler
- Des exemples de contenus optimisés à produire
- Une liste de sites sur lesquels acquérir des liens…
Cet audit et ces recommandations servent de feuille de route pour définir et déployer une stratégie SEO efficace. C’est la base indispensable à tout projet de référencement naturel réussi. Pour ceux qui souhaitent approfondir leurs connaissances et compétences en SEO, découvrez notre sélection des formations SEO au référencement organique
La recommandation de stratégies SEO
90,63% des pages web ne reçoivent aucun trafic depuis Google.
Les consultants SEO ont donc un vrai défi pour rendre les sites visibles. Un consultant SEO doit savoir définir une stratégie adaptée à chaque client. Il s’appuie pour cela sur les résultats de l’audit SEO et sur les bonnes pratiques du marché.
La première étape consiste à fixer des objectifs SEO alignés avec les enjeux business du client. Ces objectifs doivent être SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis. Par exemple : « augmenter le trafic organique de 20% en 6 mois » ou « générer 30 leads par mois via le SEO d’ici fin d’année ».
Le consultant hiérarchise ensuite les actions à mener en fonction de leur impact potentiel et des ressources disponibles. Il se base sur les forces et faiblesses identifiées lors de l’audit. Les « quick wins » (actions rapides à fort impact) sont à privilégier. Les chantiers plus longs sont planifiés dans un second temps.
Voici quelques exemples d’actions SEO souvent recommandées :
- Optimiser les balises titre et méta description des pages stratégiques
- Améliorer la vitesse de chargement et la navigabilité du site
- Mettre en place un maillage interne pertinent avec des ancres optimisées
- Rédiger du contenu de qualité sur les mots-clés à fort potentiel
- Acquérir des liens externes sur des sites à forte autorité
Pour chaque action, le consultant précise les tâches à réaliser, les KPIs de suivi et l’impact attendu. Il propose un calendrier réaliste en fonction des contraintes du client.
Le consultant veille à construire une stratégie SEO pérenne et évolutive. Il déconseille les actions trop agressives (sur-optimisation, liens artificiels…) qui pourraient pénaliser le site à long terme. Il insiste sur l’importance d’un contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs.
Enfin, le consultant prévoit des points d’étape réguliers pour mesurer les résultats et ajuster la stratégie si nécessaire. Le SEO demande un pilotage continu et réactif pour une performance durable.
La mise en œuvre des optimisations
Un consultant SEO ne se contente pas de faire des recommandations. Il intervient aussi dans la mise en œuvre concrète des optimisations, en coordination avec les équipes du client.
Sur le plan technique, le consultant veille à optimiser tous les éléments qui impactent le SEO :
- Balises titre et méta description
- Structure du site (liens internes, arborescence, fil d’Ariane…)
- Vitesse de chargement des pages
- Responsive design et compatibilité mobile
- Fichier robots.txt et sitemap XML
- Redirections 301 en cas de changement d’URLs
- Implémentation du protocole HTTPS…
Pour cela, il travaille en étroite collaboration avec les développeurs web du client.
Au niveau éditorial, le consultant accompagne les équipes dans l’optimisation des contenus :
- Réécriture des titres et méta descriptions
- Optimisation des textes avec les mots-clés cibles
- Ajout de liens internes et externes
- Création de nouveaux contenus optimisés (landing pages, articles de blog…)
- Mise en place d’une stratégie de content marketing
Il forme aussi les rédacteurs web aux bonnes pratiques SEO (balises, champs sémantiques, longueur des textes…).
Enfin, le consultant aide à renforcer l’autorité du site grâce à des actions de link building :
- Identification des meilleurs sites pour obtenir des liens
- Mise en place de partenariats (guest blogging, échange de liens…)
- Création de contenu attractif susceptible de générer des backlinks naturels
- Suppression des liens toxiques avec l’outil Google Disavow
Il gère aussi la réputation en ligne en surveillant les mentions de la marque et les avis clients.
Le consultant SEO est donc un véritable chef d’orchestre. Il coordonne les différentes optimisations et s’assure qu’elles sont mises en place de façon cohérente et pérenne. Son objectif : déployer une stratégie SEO globale qui booste durablement le trafic et les conversions.
Le suivi et le reporting
Le suivi régulier des positions, du trafic et des conversions est crucial en SEO. Il permet de mesurer l’efficacité des actions menées et d’ajuster la stratégie si besoin.
Le consultant SEO doit mettre en place des tableaux de bord de suivi pertinents. Ils doivent inclure les principaux KPIs SEO :
- Nombre de visites issues des moteurs de recherche
- Nombre de pages vues et temps passé sur le site
- Taux de rebond et de conversion des visiteurs
- Nombre de mots-clés positionnés en première page
- Chiffre d’affaires et ROI générés par le trafic SEO
Ces données doivent être actualisées régulièrement, idéalement chaque semaine ou chaque mois.
Le consultant SEO doit aussi fournir des reportings clairs et synthétiques à ses clients. L’objectif est de leur donner une vision globale des performances SEO.
Un bon reporting SEO inclut généralement :
- Un rappel des objectifs de trafic et de conversions fixés
- Un résumé des principales actions SEO menées sur la période
- Une analyse des évolutions de trafic, de positionnement et de ROI
- Des commentaires sur les succès obtenus et les points d’amélioration
- Des recommandations concrètes pour la suite de la stratégie
Les reportings doivent être visuels et faciles à comprendre, même pour un client non-expert en SEO. L’utilisation de graphiques et de tableaux est fortement recommandée.
La fréquence des reportings est à adapter selon les besoins du client. Un reporting mensuel est un bon rythme dans la plupart des cas. Des points plus fréquents peuvent être pertinents en cas de lancement de projet ou de situation d’urgence.
Les outils indispensables du consultant SEO
Un consultant SEO utilise de nombreux outils pour auditer, analyser et optimiser les sites web. Voici les principaux, classés par catégorie.
Catégorie d’outils | Outil | Utilité |
---|---|---|
Outils de crawl | Screaming Frog | Crawler de référence pour identifier les problèmes techniques |
Deepcrawl (Lumar) | Outil puissant pour les très gros sites web | |
OnCrawl | Crawler avec des fonctionnalités avancées d’analyse des logs | |
Outils de suivi des positions | Ahrefs | Suite complète avec des données de positionnement et de liens |
SEMrush | Outil polyvalent avec des fonctions de suivi de classement | |
Moz Pro | Solution historique avec un index de liens important | |
Outils d’analyse de liens | Majestic | Base de données de liens très complète |
Ahrefs | Meilleur outil pour auditer le profil de liens d’un site | |
LinkResearchTools | Outil spécialisé avec des fonctions avancées | |
Outils de suivi de trafic | Google Analytics | Incontournable pour analyser le trafic et le comportement des visiteurs |
AT Internet | Solution européenne avec des fonctions avancées de tag management |
D’autres outils plus spécialisés existent, mais cette sélection constitue une bonne base pour tout consultant SEO. La maîtrise de ces outils est indispensable pour mener des audits complets et piloter efficacement une stratégie SEO.
Une journée type d’un consultant SEO
La journée type d’un consultant SEO n’est pas faite de tout repos.
La veille et la formation continue
Un consultant SEO doit consacrer une partie de son temps à se tenir informé des dernières évolutions. Les algorithmes des moteurs de recherche changent régulièrement, et de nouvelles bonnes pratiques émergent sans cesse. Pour rester à la pointe, il est essentiel de faire une veille continue en lisant des blogs spécialisés, en suivant des experts sur les réseaux sociaux, en assistant à des conférences…
Les tâches récurrentes
Au quotidien, un consultant SEO effectue de nombreuses tâches récurrentes :
- Analyse des positions dans les moteurs de recherche et du trafic généré
- Rédaction de contenus optimisés pour le référencement (pages, articles de blog…)
- Suivi des liens entrants et recherche de nouvelles opportunités de netlinking
- Reporting régulier aux clients sur les performances et les actions menées
La gestion de projet
Enfin, un consultant SEO doit savoir gérer efficacement les différents projets qui lui sont confiés. Cela implique de :
- Planifier les tâches et les prioriser en fonction des deadlines
- Coordonner les actions avec les différents intervenants (rédacteurs, développeurs…)
- Veiller au respect des délais et des budgets alloués
- Rendre compte régulièrement de l’avancement aux clients
Avec une journée aussi chargée, une bonne organisation est indispensable pour mener à bien les missions dans les temps impartis.
Les enjeux et les défis du métier de consultant SEO
Le consultant SEO fait face à un lot d’enjeux et de défis aux quotidien.
S’adapter en permanence aux évolutions des algorithmes
Le consultant SEO doit faire preuve de flexibilité et de réactivité pour adapter ses pratiques. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Google effectue plusieurs mises à jour par an, qui peuvent avoir un impact fort sur le classement des sites. Le consultant doit suivre ces évolutions de près et ajuster rapidement sa stratégie pour maintenir les performances SEO.
Concilier les objectifs SEO avec les contraintes des clients
Le consultant SEO doit trouver le juste équilibre entre les impératifs SEO et les réalités de ses clients. Chaque entreprise a ses propres contraintes : budget limité, ressources humaines restreintes, délais serrés… Le consultant ne peut pas toujours appliquer les recommandations SEO à la lettre. Il doit faire preuve de pédagogie pour expliquer les priorités et trouver des compromis avec ses clients.
Mesurer et valoriser l’impact de ses actions
Il est crucial pour le consultant SEO de savoir mettre en avant les résultats de son travail. Il doit choisir les bons indicateurs de performance (KPI) pour mesurer l’impact du SEO :
- Trafic organique généré
- Nombre de mots-clés positionnés en première page
- Taux de conversion des visiteurs
- Chiffre d’affaires et ROI générés…
Le consultant doit suivre ces métriques en continu et les communiquer de manière claire à ses clients. C’est indispensable pour justifier l’investissement dans le SEO et pérenniser la collaboration.
Pour découvrir les compétences nécessaires et les défis du métier de consultant SEO, lisez notre article Comment devenir consultant SEO ?
FAQ : Les questions des internautes
Les délais dépendent de nombreux facteurs (niveau de concurrence, historique du site, ressources allouées…). En général, il faut compter 3 à 6 mois pour constater les premiers effets positifs, et 6 à 12 mois pour un résultat significatif et pérenne. Le SEO est un investissement sur le long terme.
Un bon consultant SEO doit avoir une solide expertise technique, mais aussi de réelles compétences analytiques, rédactionnelles et relationnelles. Curiosité, rigueur, pédagogie et créativité sont des qualités clés pour réussir dans ce métier. Le goût pour le travail en équipe est aussi essentiel.
Un consultant externe apporte un regard neuf et challengeant. Il a l’expérience de nombreux projets variés et connaît les bonnes pratiques du marché. Il peut aussi monter rapidement en compétences sur de nouveaux sujets. Enfin, il est plus facile d’ajuster le temps de travail d’un consultant externe selon les besoins.