Google est devenu un acteur incontournable de notre quotidien numérique. Que ce soit pour effectuer des recherches en ligne, consulter une carte, regarder des vidéos ou utiliser un smartphone, les services de Google font partie intégrante de nos vies. Mais quelle est l’étendue réelle de la domination de Google et quel est son impact sur l’économie ?
Cet article propose un tour d’horizon détaillé, étayé par des statistiques clés, pour mieux comprendre la position de leader de Google sur de multiples marchés et son rôle de moteur de l’économie numérique.
Statistiques clés sur Google
- 95% de part de marché des moteurs de recherche en France, faisant de Google le leader incontesté dans le pays.
- 335 milliards de dollars d’activité économique générée en 2018 pour plus de 1,3 million d’entreprises, éditeurs et organismes à but non lucratif.
- 75,9% de part de marché mondiale pour Android sur les smartphones actifs.
- 53% des mobinautes quittent une page si elle met plus de 3 secondes à se charger.
- Google Ads représente 60-70% du chiffre d’affaires total de Google.
- 37% des entreprises considèrent Google Search ou Google Ads comme essentiels à leur réussite.
- 3,7 millions d’applications hébergées sur Google Play Store (juillet 2018).
- Les moteurs de recherche génèrent 10 fois plus de trafic vers les sites e-commerce que les médias sociaux.
- 216 entreprises ont été acquises par Google depuis sa création en 1998.
- Google partage environ 55% de l’ensemble des revenus publicitaires avec les créateurs de contenu.
Parts de marché et domination de Google
Google s’est imposé comme le leader incontesté des moteurs de recherche, dominant largement le marché tant au niveau mondial qu’en France. Cette position prépondérante en fait un acteur clé de l’écosystème numérique.
Parts de marché des moteurs de recherche
- 95% du marché des moteurs de recherche en France
- 64,26% des recherches sur le web au niveau mondial en 2019
- 91% des recherches au Canada effectuées via Google en 2017
Impact sur les entreprises
- 37% des entreprises considèrent Google Search comme essentiel à leur réussite
- Les moteurs de recherche génèrent 10 fois plus de trafic vers les sites e-commerce que les médias sociaux
| Segment de marché | Part de marché de Google |
|---|---|
| Moteurs de recherche en France | 95% |
| Recherches web au niveau mondial (2019) | 64,26% |
| Recherches au Canada (2017) | 91% |
| Smartphones actifs (Android) | 75,9% |
Sources : Ecole de Guerre Economique 2020, Deloitte Canada 2018, Yannick Fondeur, Public First 2022, Respoweb
Impact économique de Google sur les entreprises
Google joue un rôle économique majeur pour les entreprises à travers ses différents services, générant une activité économique considérable et facilitant la croissance des entreprises à l’échelle mondiale.
Impact économique global
- 335 milliards de dollars d’activité économique générée en 2018 pour plus de 1,3 million d’entreprises, éditeurs et organismes à but non lucratif
- 45 milliards de dollars d’activité économique générée au Canada en 2022
Connexions entreprises-clients
- Plus d’un milliard de connexions directes générées chaque mois (appels, réservations en ligne)
- 298 millions de connexions directes mensuelles au Canada en 2022
- 2,1 millions d’entreprises canadiennes ont reçu des contacts directs via Google
Performance des entreprises utilisant Google
- Les petites entreprises utilisant des outils numériques avancés ont une croissance 4 fois supérieure aux autres
- 37% des entreprises considèrent Google Search ou Google Ads comme essentiels à leur réussite
- 35% des clics pour les entreprises américaines proviennent de l’international
Sources : Google Customer Solutions 2018, Public First 2022
Comportements des utilisateurs sur Google Search
Les habitudes de recherche des internautes sur Google révèlent des comportements spécifiques qui influencent directement la manière dont les entreprises doivent optimiser leur présence en ligne. Participer à des communautés pour exceller sur le SEO permet également de rester informé des dernières tendances et d’améliorer ses performances.
Habitudes de recherche générales
- 82% des Français vont sur Internet chaque jour à des fins personnelles
- 60% des parcours d’achat récents en France ont impliqué l’utilisation d’Internet
- 78% des acheteurs B2B consultent les moteurs de recherche lors de leur parcours d’achat
Comportements sur mobile
- 91% des Français possèdent un portable ou un smartphone
- 22% des consommateurs français utilisent leur smartphone pour trouver une information locale
- 73% des utilisateurs de smartphone sont plus avertis digitalement que les non-utilisateurs (53%)
Comportements d’achat
- Les annonces payantes attirent 65% des clics des internautes qui souhaitent effectuer un achat
- Le top 3 des annonces SEA en première page de Google captent 40% de tous les clics
- 50% des conversions sur le web sont générées par le trafic des campagnes SEA
Sources : Think With Google, Respoweb
Performance et vitesse des pages mobiles Google
La vitesse de chargement des pages mobiles est devenue un enjeu crucial pour les sites web, impactant directement l’expérience utilisateur et les taux de conversion. Pour mieux comprendre cet enjeu, les statistiques sur l’utilisation d’internet fournissent des informations essentielles sur les attentes des utilisateurs en matière de performance. Les données montrent que les performances actuelles sont loin d’être optimales.
Comportement des utilisateurs face au temps de chargement
- 53% des mobinautes quittent une page si elle met plus de 3 secondes à se charger
- La probabilité de rebond augmente de 113% quand le temps de chargement passe de 1 à 7 secondes
Temps de chargement moyens
- 22 secondes en moyenne pour charger une page mobile complète
- 70% des pages prennent près de 7 secondes avant l’affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison
- Plus de 10 secondes pour le chargement complet de l’ensemble des éléments
Poids des pages et optimisation
- 70% des pages analysées dépassent 1 Mo
- 36% des pages dépassent 2 Mo
- 12% des pages dépassent 4 Mo
- 30% des pages pourraient économiser plus de 250 Ko via la compression des images et du texte
- 1,49 Mo nécessite 7 secondes de chargement avec une connexion 3G rapide
Source : Think With Google 2017
Google et le marché de la publicité en ligne
La publicité en ligne représente une part croissante des dépenses publicitaires, avec Google comme acteur majeur du secteur, notamment à travers ses plateformes Google Ads et AdSense.
Marché publicitaire au Canada
- 36,8% des dépenses publicitaires totales dans les médias en 2016
- 43,6% des dépenses publicitaires prévues d’ici 2020
- 5,5 milliards de dollars de revenus publicitaires sur internet en 2016
- 6,2 milliards de dollars de revenus prévus en 2017
Performance des formats publicitaires
- 90% des revenus internet proviennent du format graphique sur les moteurs de recherche
- Google Ads représente 60-70% du chiffre d’affaires total de Google
- Google AdSense représente 10-20% du chiffre d’affaires de Google
Partage des revenus
- Google partage environ 55% de l’ensemble des revenus publicitaires avec les créateurs de contenu
- La publicité vidéo a connu une croissance de 34% au Canada, atteignant 481 millions de dollars en 2016
Sources : Deloitte Canada 2018, Ecole de Guerre Economique 2020
Statistiques de Google Maps et la recherche locale
Google Maps s’est imposé comme un outil essentiel pour la recherche locale, influençant significativement la façon dont les consommateurs découvrent et interagissent avec les entreprises locales.
Présence dans les résultats de recherche
- 19% des résultats de recherche universelle de Google incluent Google Maps
- Dans le secteur immobilier, Google Maps représente 85% des résultats universels
- Dans le secteur du tourisme, Google Maps représente 10% des résultats universels
Impact sur les entreprises locales
- 72% des utilisateurs de Google Maps affirment que l’application leur est utile pour trouver une nouvelle entreprise à essayer
- 68% des entreprises canadiennes considèrent la recherche en ligne comme un outil important pour être découvertes
- 64% des petites entreprises affirment que les moteurs de recherche facilitent leur découverte par les clients
Comportement des utilisateurs
- 22% des consommateurs français utilisent leur smartphone pour trouver une information locale
- Plus de 298 millions de connexions directes mensuelles générées au Canada en 2022 (appels, demandes d’itinéraire, messages, réservations)
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Activité économique générée (2018) | 335 milliards $ |
| Entreprises, éditeurs et organismes impactés | 1,3 million |
| Entreprises considérant Google Search/Ads essentiel | 37% |
| Clics publicitaires provenant de l’international (entreprises US) | 35% |
Sources : CyberCité 2012, Think With Google, Public First 2022
Données sur la recherche universelle de Google
La recherche universelle de Google, qui intègre différents types de contenus (images, vidéos, maps, etc.) dans les résultats de recherche, joue un rôle crucial dans la visibilité des contenus en ligne.
Présence globale des résultats universels
- 38% des pages de résultats Google présentent au moins 1 résultat de recherche universelle
- 45% des mots-clés liés à l’e-commerce présentent de la recherche universelle
- 27% des mots-clés liés au tourisme présentent de la recherche universelle
- 31% des mots-clés liés à l’immobilier présentent de la recherche universelle
Répartition des types de résultats universels
- Google Images : 31,3% (+2,2% sur 10 mois)
- Google Shopping : 24,7% (+7,1% sur 10 mois)
- Google Maps : 19% (+0,2% sur 10 mois)
- Google Vidéos : 16,2% (-2,4% sur 10 mois)
- Google Actualités : 8,8% (-2,4% sur 10 mois)
Spécificités par secteur
- E-commerce : Shopping domine avec 44,3% des résultats universels
- Tourisme : Shopping représente 48% des résultats universels
- Immobilier : Maps représente 85% des résultats universels
Sources : CyberCité 2012
L’écosystème Android et Google Play
Android et Google Play constituent un écosystème majeur dans le monde mobile, avec une domination significative sur le marché des smartphones et une plateforme d’applications en constante expansion.
Part de marché et pénétration
- 75,9% de part de marché mondiale pour Android sur les smartphones actifs
- 85% du volume mondial de téléphones intelligents expédiés en 2017
- 3,1 milliards d’utilisateurs de téléphones intelligents actifs à l’échelle mondiale
Google Play Store
- 3,7 millions d’applications hébergées sur Google Play Store (juillet 2018)
- Plus de 14 000 types d’appareils différents pris en charge
- 70% des revenus générés par les ventes d’applications sont partagés avec les développeurs
Impact économique
- Plus de 3 milliards de dollars de revenus générés pour les développeurs canadiens en 2022
- 250 000 emplois soutenus au Canada par l’écosystème de développement Android
- L’écosystème Android contribue significativement à l’économie numérique
Sources : Deloitte Canada 2018, Public First 2022
Chiffres et impact économique de YouTube
YouTube s’est imposé comme une plateforme majeure de contenu vidéo, générant un impact économique significatif tant pour les créateurs que pour l’économie globale.
Impact économique et emploi
- 2,0 milliards de dollars canadiens de contribution au PIB du Canada en 2022
- Plus de 35 000 emplois équivalents temps plein soutenus au Canada en 2022
- Plus de 2 milliards de dollars américains versés aux créateurs de contenu via le système Content ID
Comportement des utilisateurs
- 58% des internautes français regardent des vidéos en ligne au moins une fois par semaine
- 84% des moins de 35 ans consomment des vidéos en ligne hebdomadairement
- La vidéo est l’un des segments à la plus forte croissance dans la publicité en ligne
Croissance et revenus
- 34% de croissance des revenus liés au contenu vidéo au Canada en 2016
- 481 millions de dollars de revenus publicitaires vidéo au Canada en 2016
- Les revenus vidéo représentent l’une des composantes à la croissance la plus rapide dans la publicité en ligne
Sources : Public First 2022, Deloitte Canada 2018, Think With Google
Google cloud et services infonuagiques
Google Cloud s’est imposé comme un acteur majeur du marché des services infonuagiques, offrant des solutions qui permettent aux entreprises d’optimiser leurs opérations et de réaliser des économies significatives.
Croissance du marché
- 122,5 milliards de dollars de dépenses mondiales dans les services et infrastructures des nuages publics en 2017 (+24,4% vs 2016)
- Le marché canadien des services infonuagiques évalué à 1,2 milliard de dollars américains en 2016
- Projection de croissance à 3,87 milliards de dollars américains d’ici 2025 pour le marché canadien
Impact sur la productivité au Canada
- 120 millions d’heures de travail économisées par année grâce à Google Cloud
- 7,5 milliards de dollars d’économies annuelles réalisées par les entreprises canadiennes
- 9 500 tonnes d’émissions de CO2 évitées grâce au transfert vers Google Cloud (équivalent à 15 000 vols Halifax-Vancouver)
Sources : Deloitte Canada 2018, Public First 2022
Google et le marché de l’emploi en ligne
Google joue un rôle central dans le marché de l’emploi en ligne, tant par son influence sur la visibilité des offres que par ses initiatives pour standardiser les informations liées à l’emploi.
Domination et impact sur le marché
- 95% de part de marché des moteurs de recherche en France, faisant de Google la principale porte d’entrée pour la recherche d’emploi
- Indeed.fr est devenu le second site d’emploi le plus visité en France grâce à son référencement naturel sur Google
- Les agrégateurs d’offres d’emploi se positionnent comme des “Google de l’emploi”
Sources : Yannick Fondeur
Acquisition et croissance de Google
Depuis sa création en 1998, Google a connu une croissance exceptionnelle, marquée par une stratégie d’acquisitions aggressive et un développement constant de nouveaux services.
Croissance et développement
- Création en 1998 par Larry Page et Sergey Brin
- 216 entreprises acquises depuis sa création
- Développement de PageRank comme algorithme fondateur pour indexer les pages web
- 64,26% de part de marché des recherches sur le web en 2019
Sources : Ecole de Guerre Economique 2020
Parmi ces innovations, Google My Business s’est imposé comme un outil incontournable pour les entreprises locales, et les statistiques sur Google My Business témoignent de son impact sur leur visibilité en ligne.
Monétisation et revenus publicitaires
La publicité représente la principale source de revenus de Google, avec un modèle économique basé sur la monétisation des recherches et du contenu à travers différentes plateformes publicitaires. Cependant, pour une stratégie digitale équilibrée, comprendre le rôle d’un consultant SEO permet d’optimiser le trafic naturel et de réduire la dépendance aux publicités payantes.
Performance globale de la publicité
- Google Ads génère 60-70% du chiffre d’affaires total de Google
- Google AdSense représente 10-20% du chiffre d’affaires de Google
- Les moteurs de recherche génèrent 10 fois plus de trafic vers les sites e-commerce que les médias sociaux
Impact sur les entreprises
- 37% des entreprises considèrent Google Ads comme essentiel à leur réussite commerciale
- 335 milliards de dollars d’activité économique générée en 2018 pour plus de 1,3 million d’entreprises
- Plus de 35% des clics publicitaires proviennent de l’international pour les entreprises américaines
Efficacité publicitaire
- 65% des clics d’intention d’achat sont captés par les annonces payantes
- Le top 3 des annonces SEA en première page capte 40% de tous les clics
- 50% des conversions web sont générées par le trafic des campagnes SEA
- Google partage environ 55% des revenus publicitaires avec les créateurs de contenu
Sources : Ecole de Guerre Economique 2020, Respoweb, Deloitte Canada 2018, Public First 2022
FAQ : Les questions des internautes
Google s’impose comme un pilier de l’économie numérique grâce à ses innovations technologiques, sa domination des marchés, et son influence économique sur les entreprises. Chez LearnThings, nous croyons en l’importance de maîtriser ces outils pour rester compétitif. Nous recommandons des formations adaptées pour mieux comprendre et exploiter ces dynamiques. Apprenez à optimiser votre stratégie en choisissant la formation qui correspond à vos besoins.
